Earticle

초록

영어

With the advent of the digital environment, interest in new concepts related to how much can occupy the daily life of consumers along with market share, which has traditionally been a measure of corporate performance, is increasing. Among them, the concept of lifeshare, which measures how much specific content is consumed in customers' lives, will help us understand the consumption behavior of the K-pop fandom, who is expected to consume content with high loyalty in a significant part of their daily life. The purpose of this study is to find out how much life share enjoys K-pop digital content for K-pop fandom and whether it is correlated with the willingness to pay to derive whether life share affects corporate sales. As a result, a significant positive correlation was found between digital content usage time and the willingness to pay. These results imply that the willingness to pay for digital content increases as the digital content life share increases in consumers' daily lives, suggesting that differentiation of marketing strategies according to the degree of life share helps improve corporate performance.

한국어

디지털 환경이 도래하면서 전통적으로 기업 성과를 측정하던 시장점유율과 함께 소비자의 일상생활을 얼마나 점유할 수 있는지와 관련된 새로운 개념들에 대한 관심이 높아지고 있다. 그 중 특정 콘텐츠가 고객의 삶 속에서 얼마나 소비되고 있는 지를 측정하는 라이프쉐어라는 개념은 일상생활의 상당부분을 충성도가 높은 콘텐츠를 소비하고 있을 것으로 예상되는 케이팝 팬덤의 소비행동을 이해하는데 도움이 될 것이라고 판단하였다. 이 연구는 케이팝 팬덤을 대상으로 케이팝 디지털 콘텐츠를 향유하는 라이프쉐어가 어느 정도인지를 확인하고 라이프쉐어가 기업의 매출에 영향을 미치는지를 도출하기 위해 지불용의가격과 상관관계가 있는지 알아보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 케이팝 팬덤을 중심으로 설문조사를 수행하였고 그 결과 디지털 콘텐츠 이용 시간과 지불용의가격 간에 유의한 정의 상관관계가 나타났다. 이러한 결과는 소비자의 일상생활에서 디지털 콘텐츠 라이프쉐어가 증가할수록 디지털 콘텐츠에 대한 지불하고자 하는 가격이 증가한다는 것을 의미하므로, 라이프쉐어 정도에 따른 마케팅 전략의 차별화는 기업의 성과를 높이는데 도움이 된다는 것을 시사한다.

목차

요약
I. 서론
II. 문헌고찰
1. 케이팝 팬덤
2. 라이프쉐어의 개념과 측정
3. 라이프쉐어의 측정
4. 라이프쉐어의 활용
5. 라이프쉐어와 가격의 관계
6. 라이프웨어의 측정 대안
III. 연구설계
1. 연구문제
2. 연구대상과 표본추출
3. 팬덤의 케이팝 라이프쉐어 측정
4. 팬덤의 지불용의가격 측정
IV. 연구결과
1. 표본구성
2. 연구문제 1 분석결과 : 국내 케이팝 팬덤의 케이팝 디지털 콘텐츠  라이프쉐어 정도
3. 연구문제 2 분석결과 : 국내 케이팝 팬덤의 라이프쉐어와 지불용의가격상관관계
V. 결론 및 한계점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 왕설 [ Wang, Xue | 경상국립대학교 경영학부 박사과정 ] 주저자
• 이윤경 [ Lee, Yunkyung | 한국문화관광연구원 문화산업연구센터 연구위원 ] 교신저자
• 곽영식 [ Kwak, Youngsik | 경상국립대학교 경영학부 교수 ] 공동저자
• 홍재원 [ Hong, Jeawon | 경상국립대학교 국제통상학부 교수 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-3180

• 수록기간

  1991~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380