Earticle

초록

영어

In this study, based on Social Cognitive and Heuristic-systematic models, we want to see how the gym brand experience affects the purchase intention of personal trainers (PTs), and examine them more specifically. In addition, we will accurately identify whether outcome expectations are mediated between brand experience and purchase intention, and study whether consumers' information processing methods (heuristic/systematic) interact with brand experience to have regulatory effects. To explore the research problem, we apply a conditional indirect effect model 8 using Hayes' process macro and conduct a multivariate regression analysis. Research shows that in Study Problem 1, the gym brand experience did not directly affect the purchase intention of individual trainers. In Study Problem 2, the full mediating effect of the outcome expectation was found between experience and intention to purchase, and the interapplication of experience and information processing methods and the interaction of intention to purchase results were found. In Study Problem 3, there was no adjustment effect of the information processing method in the relationship between experience and intention to purchase, but there was an adjustment effect of the information processing method in the relationship between experience and expectation of results.

한국어

본 연구에서는 사회인지 이론(Socail Cognitive)과 휴리스틱-체계적 모델(Heuristicsystematic model)을 기반으로, 헬스장 브랜드 경험이 개인 트레이너(PT)의 구매의도에 어떠한 영향을 주는지 보고, 감성적 경험과 이성적 경험을 구분하여 더 구체적으로 살펴보 고자 한다. 또한 브랜드 경험과 구매 의도 간에 결과기대가 매개효과로 하는지를 정확하게 파악하며, 이 과정에서 소비자의 정보처리방식(휴리스틱/체계적)이 브랜드 경험과 상호 작용하여 조절 효과가 있을지를 탐색하기 위해 검증하였다. 연구가설을 탐색하기 위해서 는 헤이스의 프로세스 매코로(PROCESS macro)를 이용하여 조건부 간접효과 모델8을 적용하고 다변인 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과를 보면 연구 가설1에서 헬스장 브랜 드 경험은 개인 트레이너의 구매 의도에 직접적 영향을 주지 않은 것으로 나타났다. 연구 가설2에서 경험과 구매 의도 간에 결과기대의 매개효과가 나타났으며, 경험과 정보 처리방식의 상호작용과 구매 의도 간도 결과기대의 매개효과도 발견하였다. 연구 가설3 에서 경험과 구매 의도 간에 관계에서 정보처리방식의 조절 효과가 없고 경험과 결과기대 간에 관계에서 정보처리방식의 조절 효과가 나타났다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 브랜드 경험 및 구매 의도
2. 결과기대(Outcome Expectations)의 매개효과
3. 구매 의사결정 과정에서 정보처리방식의 조절역할
연구 방법
1. 조사표본
2. 주요 변인 측정
3. 연구 분석 방법
연구 결과
1. 상관관계 분석
2. 가설 검증
연구논의 및 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 정속양 [ Cheng Su Yang | 단국대학교 커뮤니케이션학과 박사과정 ] 제1저자
• 장아한 [ Zhang Ya Han | 단국대학교 커뮤니케이션학과 박사수료 ] 공동저자
• 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659