Earticle

초록

영어

In this study, social media motivation factors of adolescents were identified, and social media motivation factors were extracted as 'social interaction', 'self-identity', 'time-consuming', and 'entertainment information'. In addition, the purpose of this study was to confirm the effect of these motivational factors on Facebook and TikTok's advertising attitude, advertising acceptance intention, and sharing intention, respectively. In addition, the mediating effect of social media familiarity was also verified in the influence relationship between advertising attitude and advertising acceptance intention. As a result of the study, it was found that the 'self-identity' factor influences advertising attitudes of TikTok users. Facebook users found that 'social interaction' and 'entertainment information' influence advertising attitudes, and 'entertainment information' was found to have a higher influence than 'social interaction'. Second, it was found that advertising attitude had an effect on advertising acceptance intention. Third, it was found that advertising attitude had an effect on sharing intention. Fourth, it was found that advertisement acceptance intention had an effect on sharing intention. Finaly it was found that social media familiarity did not have a mediating effect between advertising attitude and advertising acceptance intention.

한국어

본 연구에서는 청소년의 소셜미디어 이용동기 요인을 확인하고 소셜미디어의 이용동기 요인을 ‘사회적 상호작용성’, ‘자기 정체성’, ‘시간때우기’, ‘오락정보성’으로 추출하였다. 아울러 이러한 이용동기 요인이 각각 페이스북과 틱톡의 광고태도와 광고수용의도, 공유 의도에 미치는 영향을 확인하고자 했다. 또한, 광고태도와 광고수용의도간의 영향관계에 서 소셜미디어의 친숙도의 매개효과도 함께 검증하였다. 연구결과 틱톡 이용자들은 ‘자기정체성’요인이 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 페이스북 이용자들은 ‘사회적 상호작용성’과 ‘오락정보성’이 광고태도에 영향을 미치는 것으 로 나타났으며 ‘오락정보성’이 ‘사회적 상호작용성’보다 높은 영향력을 미치는 것으로 확인 되었다. 둘째, 광고태도는 광고수용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 광고태도 는 공유의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 광고수용의도는 공유의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 소셜미디어 친숙도는 광고태도과 광고수용의도 사이 에서 매개효과를 가지지 않는 것으로 나타났다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경
1. 이용과 충족이론
2. 틱톡과 페이스북 플랫폼
3. 틱톡과 페이스북 플랫폼에 따른 소비자 행동의 차이
4. 소셜미디어 친숙도
연구문제와 연구방법
1. 연구문제의 설정
2. 연구방법
연구결과
1. 인구통계학적 특성
2. <연구문제 1>에 대한 검증
3. <연구가설 1>에 대한 검증
4. <연구가설 2>에 대한 검증
5. <연구가설 3>에 대한 검증
6. <연구가설 4>에 대한 검증
7. <연구가설 5>에 대한 검증
결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 전민희 [ MinHee Jeon | 한양대학교 광고홍보학과 박사과정 ] 주저자
• 심성욱 [ SungWook Shim | 한양대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659