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정치광고 언어에 대한 화용론적 분석 : 미국 대선 정치광고 사례를 중심으로
A Pragmatic Analysis of Language Used in Political Advertisments : A Case Study of Political Advertisements in the US Presidential Elections.

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  • 발행기관
    한국언어연구학회 바로가기
  • 간행물
    언어학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제27권 1호 (2022.04)바로가기
  • 페이지
    pp.45-71
  • 저자
    곽면선
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A411946

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyse the language used in the advertisements for the US presidential elections based on the presupposition and the implicature theory. The paper first analyses the so-called “Daisy Girl” ad of the 1964 presidential election, which is considered a representative political ad in the history of the US presidential elections as a classic ad case, and it analyses a total of four ads by the Donald Trump and Joe Biden campaigns in the 2020 US presidential election as the most recent presidential election. Ads with subtitle text on the screen or voice language delivered by people were selected for the study. The ads were analysed according to the semantic presupposition which is closely related to linguistic expressions and the pragmatic presupposition, connected with the situational presupposition. The study found that like Daisy Girl, the more negative presuppositions there are, the more effectively the message can be delivered, so it can be said to be more effective in persuasion. In the four 2020 presidential campaign ads, it was found that there were meanings conveyed implicitly but not directly through verbal messages and visual expressions. As shown through the case analysis of this study, political advertisements have meanings that are implicitly conveyed even if they are not expressed in explicit language. Therefore, it can be confirmed that the success of communication depends on understanding the linguistic meaning of the utterance as well as the particular circumstances in which the utterance is made.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 정치광고의 개념 및 커뮤니케이션 기능
2.2 정치광고에서의 언어 유형 및 영상 언어 분석 이론
2.3 정치광고 언어 분석을 위한 화용 이론
3. 연구대상 및 방법
3.1 연구대상 및 선정기준
3.2 연구 자료 수집과 분석
4. 정치광고 언어의 화용론적 분석
4.1 고전적 정치광고 사례분석
4.2 2020년 미 대선 Donald Trump와 Joe Biden 광고 언어 사례분석
5. 결론
참고문헌

키워드

pragmatic analysis political advertisements presupposition implicature meanings

저자

  • 곽면선 [ Kwak, Myunsun | 대전대학교 혜화리버럴아츠칼리지 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국언어연구학회 [The Korean Association of Language Studies]
  • 설립연도
    1996
  • 분야
    인문학>언어학
  • 소개
    한국언어연구학회는 언어학과 언어교육 분야의 연구를 통하하여 학문의 질적 향상과 국내외 회원 및 학회간의 학술 교류와 친목을 도모한다. 이를 위해 학술 연구 발표회, 강연회, 강습회를 개최하고, 정기학회지, 연구보고서, 서적 등을 간행하며, 그 밖에 지역사회에 필요한 사업과 연구 활동을 수행하는데 중점을 두고 있다.

간행물

  • 간행물명
    언어학연구 [Journal of Linguistic Studies]
  • 간기
    연3회
  • pISSN
    1226-9859
  • 수록기간
    1996~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 700 DDC 400

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