Earticle

초록

한국어

본 연구는 제약기업의 명성을 구성하는 차원들에 대한 논의를 통해 제약기업의 명성 지 수를 개발하고자 하였다. 최근 제약기업의 연구 개발 대비 수익 모델, 제약기업의 비윤리적 관행, 약가 문제 등이 이슈화 되고, 이것이 제약기업의 명성에 영향을 주면서 제약기업의 명성 제고 노력이 요구되고 있다. 이를 위해 본 연구는 문헌 연구를 통하여, 일반적인 명성 지수 외 제약 기업에게 요구되는 요인들과 제약기업의 지속가능성을 위해 중요한 요인들에 대해 새롭게 논의하고, 이를 제약기업의 명성 지수로 포함시키고자 하였다. 제약 기업 명성 척도 개발 결과, ‘지속가능경영’, ‘책임성’, ‘재정 운용’, ‘환자중심주의’ 로 명명할 수 있는 4 개의 요인이 산출되었으며, 총 28개의 문항(지속가능경영 12문항, 책임성 문항, 재정 운용 3문항, 환자중심주의 5문항)으로 선별되었다. 척도의 신뢰도 분석 및 타당도 검증을 위한 확인적 요인분석, 법칙망조직 분석을 실시하였다. 분석 결과, 제약기업명성을 측정하는 신뢰 성있고 타당한 척도가 될 수 있음을 확인하였다. 본 연구는 각 산업의 특수성을 반영하지 않은 일반적인 기업 명성에 대한 논의를 확장하여 제약기업의 산업적 특성 및 사회적 역할, 기업 가치와 관련된 명성 요인을 도출하였다는 데에 의미가 있다. 본 연구를 통해 도출된 지수는 제약기업의 명성을 측정함에 있어 실질적으로 활용될 수 있을 것이며 향후 제약기 업의 명성 제고 전략 및 비즈니스 모델에 고려될 수 있을 것이다.

목차

국문 초록
1. 서론
2. 문헌연구
1) 기업 명성에 대한 논의
2) 제약기업의 명성
3. 연구 방법
1) 연구 절차
2) 분석 방법
4. 연구 결과
1) 예비 척도의 문항 분석
2) 탐색적 요인분석
3) 신뢰도 분석
4) 확인적 요인 분석
5) 고차적 요인 분석
6) 법칙망조직 분석
7) 집단 차이 분석
5. 논의 및 시사점
<참고 문헌>

키워드

저자

• 유선욱 [ 한라대학교 광고영상미디어학과 교수 ]
• 박혜영 [ 서강대학교 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국광고PR실학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2008~2022

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659