Earticle

초록

영어

The recent intense competition among Korean herbal co smetic brands has led to more diversified, individualized, and upgraded consumer needs toward emotional consump tion value. This study aimed to validate the mediating eff ect of emotional consumption values within the relationsh ip between brand authenticity and brand supporting beha vior in the domestic Korean herbal cosmetic markets. For this purpose, an online survey was conducted across 258 female consumers, who engaged in various occupations b etween the age of 20 and 69. Reliability analysis, descripti ve statistics, correlation analysis, and structural equation modeling were used to examine the research model and hypotheses. The results provided overall three significant discovery. Firstly, brand authenticity perceived by consu mers of Korean herbal cosmetic varied depending on whi ch emotional consumption value they considered importa nt. Secondly, brand supporting behavior shown by consu mers varied based on their perception of the emotional co nsumption value of Korean herbal cosmetic. Thirdly, med iational sub factors (e.g. aesthetic and hedonistic consum ption values) varied depending on what the relations cons isted of (e.g. product authenticity and brand supporting b ehavior). Thus, based on the result of this study, we conc luded that brand strategies and marketing campaigns nee d to be improved and designed based on a deep understanding of the consumer's emotional consumption values.

한국어

최근 소비자의 브랜드 지식수준이 높아지면서 브랜드에 대한 가치 판단이 강화되어 소비의 주체이자 생산자로서의 역할을 동시에 하게 되었다. 이러한 변화를 통해 브랜드에 대 한 신뢰와 진정성이 중요한 가치 판단의 요소로 자리매김하 게 되었다. 본 연구는 한방화장품 브랜드 진정성과 브랜드 지 지행동 간의 관계에서 감성적 소비가치의 매개효과를 검증하 는 것이 목적이다. 온라인 설문 조사를 수행하였으며, 연구모 형과 가설을 검증하기 위해 구조방정식 모형을 실시하였다. 첫째, 브랜드 진정성은 감성적 소비가치 중 무엇을 중시하는 지에 따라 차이를 보였다. 제품 진정성을 선호하는 소비자일 수록 심미성과 쾌락성을, 판매인 진정성을 선호하는 소비자 는 심미성과 상징성을, 기업 진정성을 선호하는 소비자는 상 징성과 쾌락성의 소비가치를 중시하는 경향을 보였다. 둘째, 브랜드 지지행동은 소비자가 인식하는 감성적 소비가치에 따 라 차이를 보였다. 심미성, 상징성, 쾌락성의 감성적 소비가치 는 브랜드 지지행동에 모두 긍정적인 영향을 미쳤으며, 쾌락 성과의 연관성이 가장 높게 나타났다. 셋째, 제품 진정성과 브랜드 지지행동 간의 관계에서 심미성과 쾌락성이 매개역할 을 하였고, 판매인 진정성과 브랜드 지지행동 간의 관계에서 심미성과 상징성이, 기업 진정성과 브랜드 지지행동 간의 관 계에서 상징성과 쾌락성이 매개역할을 하였다. 본 연구는 한 방화장품 소비자의 브랜드 진정성과 긍정적 가치 판단을 위 한 전략 수립에 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 브랜드 진정성
2.2. 감성적 소비가치
2.3. 브랜드 지지행동
3. 연구 방법
3.1. 연구모형 및 가설
3.2. 조사방법 및 설문의 구성
3.3. 연구대상
3.4. 자료 분석
4. 연구 결과
4.1. 측정 도구의 타당도 및 신뢰도
4.2. 주요 변수의 기술통계 분석
4.3. 변인 간 상관관계 분석
4.4. 가설검정
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 유다솜 [ Yoo Da Som | 이화여자대학교 ] 주저자
• 김수정 [ Kim Su Jeung | 이화여자대학교 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700