Earticle

초록

영어

The purpose of this paper is to investigate the impact of global consumer preferences and gender on product purchase intentions according to Chinese perceptions of brand nationality. Four hypotheses are established and tested for this purpose. A questionnaire survey was conducted with 320 Chinese consumers. A 2× 2× 2 between-group experiment with situation was designed with brand nationality perception (China brand, foreign brand) as the independent variable, while Chinese consumers' global consumption preferences (consumption thought of ethnocentrism and consumption thought of global citizenism) and gender (male, female) as control variables. The dependent variable is product purchase intention of Chinese consumers. The data are analyzed by analysis of variance (ANOVA) and descriptive statistical analysis. The first point of analysis is that Chinese consumers are more willing to buy national brands than foreign brands; The second point is that Chinese consumers with global citizenism consumption thought are more willing to buy foreign brands than Chinese consumers with ethnocentrism consumption thought; The third point is that Chinese female consumers are more willing to buy foreign brands than Chinese male consumers; The fourth point is that Chinese female consumers with global citizenism consumption thought are more willing to buy foreign brands than Chinesemale consumerswith global citizenismconsumption thought.

한국어

본 연구는 중국인들의 브랜드 국적인지에 따른 글로벌 소비성향과 성별이 제품구매의도에 미치는 영향을 밝히고자 하는 것이다. 이를 위해서 총 4개의 가설을 설정하고 검증하였다. 중국인 소비자 320명을 대상으로 브랜드 국적인지(중국 브랜드, 외국 브랜드)를 독립변수로, 소비자의 글로벌 소비성향(세계시민주의와 자민 족중심중의를 중심으로 하는 소비행동)과 소비자 성별(남성, 여성)를 조절변수로 하는 2×2×2 집단 간 실험설계로 구상하여 시나리오 기법으로 실험하였다. 종속변수는 소비자의 제품구매의도가 사용되었다. 자료의 분석방법은 ANOVA, 기술통계분석이 사용되었다. 분석결과 첫째, 중국 소비자들의 구매의도에서 중국 브랜드 구매의도가 외국 브랜드 구매의도보다는 더 크게 나타났다. 둘째, 세계시민주 의에 바탕을 둔 소비성향을 가진 중국 소비자들은 자민족 중심주의에 바탕을 둔 소비성향을 가진 소비자보다 외국 브랜드에 대한 구매의도가 더 크게 나타났다. 셋째, 중국 여성 소비자들의 외국 브랜드 구매의도가 남성보다 더 크게 나타났다. 넷째, 증국 여성 소비자 중 세계시민주의 에 바탕을 둔 소비성향을 가진 경우가 세계 시민주의에 바탕을 둔 소비성향을 가진 남성 소비자들보다 외국 브랜드에 대한 구매의도가 크게 나타났다.

목차

요약
I. 서론
II. 선행연구 검토
1. 브랜드의 국적인지
2. 글로벌 소비성향(자민족중심주의)
3. 글로벌 소비성향(세계시민주의)
4. 성별과 제품선택
III. 연구모형과 가설의 설정
1. 연구모형
2. 브랜드 국적인지에 따른 제품구매의도에 대한 가설
3. 글로벌 소비성향에 따른 제품구매의도에 대한 가설
4. 성별에 따른 외국 브랜드 구매의도에 대한 가설
IV. 실험방법 및 가설의 검증
1. 실험설계
2. 척도
3. 시나리오
4. 연구대상
V. 실증분석
1. 사전분석
2. 브랜드 국적인지에 따른 제품구매의도에 대한 가설검증
3. 글로벌 소비성향에 따른 제품구매의도에 대한 가설검증
4. 성별에 따른 외국 브랜드 구매의도에 대한 가설검증
5. 성별 및 글로벌 소비성향에 따른 외국 브랜드 구매의도에 대한 가설검증
Ⅵ. 결론
1. 연구의 요약 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 전문박 [ Tian, Wenbo | 부산외국어대학교 글로컬 경영학과 박사 ] 제1저자
• 이영일 [ Lee, Yeoung-Il | 부산외국어대학교 경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658