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기억할만한 관광경험이 농촌관광객의 SNS(Social Network Service) 게재의도에 미치는 영향 : 경기도 양평 농촌체험마을을 대상으로
The Influence of Memorable Tourism Experiences on Family Rural Tourists’ SNS Posting Intention : A Survey of Rural Tourism Destinations in Yang-Pyeong, Gyeonggi-do Province

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  • 발행기관
    한국관광진흥학회 바로가기
  • 간행물
    관광진흥연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제10권 제1호 (2022.02)바로가기
  • 페이지
    pp.187-204
  • 저자
    이경주, 이소윤
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A408270

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원문정보

초록

영어
Development of social network services(SNS) is changing tourism marketing fundamentally, overcoming the limitations of traditional mass media channels and providing small tourism organizations with effective and economic marketing channels. Despite the significance, existing literature on tourists’ SNS posting behavior is still in the early stage where many researchers relied on the technology acceptance model to emphasize the technological reliability and informational satisfaction. As the SNS use reaches a full acceptance stage, many technological factors are losing its significance in determining SNS intentions, and understanding the characteristics of tourists and travel experiences is gaining large academic attentions. Contributing to this new research direction, this paper adopts a theoretical perspective of memorable tourism experiences(MTEs) and investigates its influence on the SNS posting intentions based on a survey of rural family tourists in South Korea. The MTEs are a set of cognitive and emotional variables that promote memory of tourist experiences. Tourism studies have confirmed its theoretical significance in a variety travel contexts and developed highly valid and reliable measurements. This study proposes an integrative model to show that the combined MTEs factors have a positive and significant impact on SNS posting intention of rural family tourists. Furthermore, to compare the significance of different cognitive and emotional factors, this study proposes a discrete model that discusses the influence of individual variables. The result of statistical analysis shows that three sub-dimensions of MTEs, such as arousal, refreshment, and meaningfulness experience, have positive and significant impact on SNS posting intentions. This paper theoretically contributes to tourists’ SNS posting studies and offers important implications to tourism marketers and rural travel managers.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론과 가설
1. 관광객의 SNS 게재의도
2. 기억할 만한 관광경험과 SNS 게재의도
2. 기억할 만한 관광경험의 개별요소와 SNS 게재의도
III. 연구방법론
1. 연구모델
2. 자료수집
3. 변수의 측정
IV. 결과 분석
1. 인구통계적 특성
2. 신뢰성 및 타당성 검증
3. 가설 검증
V. 토론 및 결론
1. 이론적 함의점
2. 실무적 함의점
3. 연구의 한계 및 방향성
참고문헌

키워드

Memorable Tourism Experience SNS Posting Intention Rural Tourism Social Media

저자

  • 이경주 [ Lee, Kyoung-Joo | 가천대학교 관광경영학과 교수. ]
  • 이소윤 [ Lee, So-Yun | 가천대학교 관광경영학과 겸임교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국관광진흥학회 [The Korea Tourism Enhancement Society, KOTES]
  • 설립연도
    2013
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    비전: 국내외 관광산업 진흥발전을 선도하는 동북아 중추적 관광학술단체 목적: - 관광산업 발전을 위해 실용성 있는 학제적 연구를 통한 학문적 기여 - 관광부문 정책연구개발에 의한 선도적 관광국가 기반 조성기여 - 관광관련 산업체 경쟁력 강화를 위한 경영전략 개발 지원 - 관광부문 전문인력 양성과 활용을 위한 산학협력 체제 구축 - 관광관련 산업계 및 공공기관 경력인사 경륜활용 실무적 문제해결 역량 제고 - 학계 및 산업계 전문 인력의 교류협력을 통한 상승발전 도모 - 미·중·일 등 주요국 국제교류에 의한 학계 위상 강화

간행물

  • 간행물명
    관광진흥연구 [Journal of Tourism Enhancement]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7156
  • 수록기간
    2013~2024
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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