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세션 5. 소비자행동과 마케팅
Product Concept Demonstration and Perceived Quality
제품 컨셉 발표와 지각된 품질
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2021 (사)한국마케팅학회 & (사)한국마케팅관리학회 추계공동학술대회 (2021.11)바로가기
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- 페이지
- pp.103-103
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A407716
원문정보
초록
- 영어
- Trade shows have been increasingly popular for durable goods manufacturers to show their new products or new product concepts to the market. In particular, trade shows provide an opportunity for a firm to communicate innovative features of its new products on the vertical and horizontal dimensions (e.g., quality and design). Durable goods manufacturer make an important decision of R&D for the long plan to obtain competitive advantages. However, little research has been done regarding how product concept demonstration activities interact with the firm's product line design strategy in competitive markets. We develop a model where two firms competing in the market, each offering two products with two product attributes that capture both vertical and horizontal differentiation. The equilibrium results indicate that product concept demonstrations in trade shows have the effect of preempting competition, as well as expanding the market size for both high and low quality products under certain market conditions.
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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