Earticle

초록

영어

Web based brand management has been more prevailing in this digitalized era because online brand media is emerging as more influential than traditional media. The article studies the colors used in web design for building up brand image by segmenting web colors according to hue, tone, and the meanings. The chosen four brands among global top 10 brands are analyzed based on the hypotheses that web colors would support brand image which needs to be reinforced to already built image or needs to be changed to build up new brand image. For the past 15 years time series study shows the two cases separately. Coke, McDonald and Microsoft web colors used pattern shows consistency in hue&tone and image map because the brands image has not been changed a lot. On the other hand GE web colors shows dramatic changes because the brand is in transition period according to business portfolio is in transforming from hardware to software.

한국어

정보통신 인프라의 발전에 따른 디지털화는 개인의 일상 뿐만 아니라 산업의 변화와 심지어 브랜드 관리 에서도 많은 영향을 미치고 있다. 특히, 브랜드 이미 지 관리에서 과거의 4대 매체 뿐만 아니라 웹사이트 나 모바일을 통한 공중과의 소통의 중요성이 더욱 높 아지고 있다. 본 연구는 브랜드 이미지 관리에서 웹 사이트의 컬러 요소가 어떤 영향을 미치고 브랜드 전 략 측면에서 어떻게 유용성을 갖는 지를 분석한 것이 다. 디지털화에 따른 미디어 기술의 발전은 컬러와 같은 시각적 요소가 브랜드 이미지 구축에서 공중의 연상작용에 더욱 큰 영향을 미치게 하고 있다. 이에, 글로벌 10대 브랜드 중에서 대표적인 소비재 브랜드 와 B2B 브랜드 중 하드웨어와 소프트웨어 브랜드 총 4개 브랜드를 선정하여 지난 2005년부터 올해까지 5 년 주기로 총 네 차례 시계열 분석을 함으로써 이론 적으로 일반화할 수 있는 가설을 검증하였다. 이를 위해, 각 브랜드 웹사이트의 메인과 서브 화면에 사 용된 주요 컬러를 분류하고, 이를 컬러의 채도와 명 도에 따라 재분류하고, 다시 이 컬러들이 갖는 수식 형용사를 분석하여 각 브랜드가 지향하는 이미지가 어느 형용사 이미지 공간에 존재하는가를 분석하였다. 연구결과, 시대의 요구에 따라 브랜드 이미지가 변화 하거나 또는 업의 본질에 집중하여 일관된 이미지를 구축하고자 하는 각 브랜드마다의 차별화된 접근법이 관찰되었고, 서로 다른 두 브랜드 관리 목표에 따라 브랜드 웹사이트에 사용되는 컬러 또한 이러한 전략 적 목표와 결합하여 서로 다른 차이점이 발견되었다. 즉, 코카콜라, 맥도날드, 마이크로소프트는 오랜 업력 에 걸맞게 기존에 구축된 브랜드 이미지를 확대하고 강화하는 데 적합한 웹사이트 컬러를 지속적으로 사 용하고 있었고, 반대로 GE는 기존 하드웨어 중심 사 업구조에서 소프트웨어 중심으로 사업구조를 변경하 는 과정에서 기존보다 모던한 브랜드 이미지 구축이 필요했던 만큼 웹사이트에서 사용하는 컬러 또한 변 화가 발견되었다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구 방법 및 범위
2. 이론적 배경
2.1. 브랜드 아이덴티티의 이해
2.2. 웹아이덴티티의 이해
2.3. 컬러 분석 도구의 이해
3. 연구 대상 컬러분석
3.1. 코카콜라
3.2. 마이크로소프트
3.3. GE
3.4. 맥도날드
4. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 공현희 [ Kong, Hyunhee | 백석대학교 디자인영상학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741