Earticle

초록

영어

Purpose This study aims to analyze how the Government-Public Relationship is related to the Korean government’s veterans affairs policies, which commemorate the dedication of veterans and urge citizens to practice prosocial activism with the veterans affairs. In order to approach the primary purpose, this study employs the establishing government-public relations through strategic use of government PR(Ledingham, 2001; Choi Ji-hyeon, Cho Sam-seop, 2016) and community-building theory (Kruckeberg & Starch, 1988)' as a theoretical research frame. Methods and Results As a result of conducting a survey on adults aged 20 to 59 nationwide (N=1,000), the impact of the government-public relationship on the positive evaluation of government’s veterans affairs policies and the favorable behavioral intention with the veterans affairs policies was mediated by the sense of community. In other words, the positive relationship between the government and the public based on a positive perception of the government's policy capability and communication capacity lead to the enhancement of sense of ccommunity, which in turn influence on the positive policy evaluation and participation in practicing veterans affairs. Conclusion It can be seen that the public's experiential perception towards the government's policy management ability, morality, and communication ability function as a major factor in the process of community-building. Moreover, by demonstrating the fact that a sense of community mediates ‘government-public relations’ and ‘citizen’s positive evaluation and participation toward government’s veteran’s affairs policy’, fostering a sense of community as a strategic concept for effective government PR can be suggested. Thus, the importance of the sense of community can be reconfirmed as a PR strategy that can induce active intervention in the policy from the public beyond understanding and agreeing with the policy.

한국어

목적 본 연구는 정부PR의 전략적 활용을 통한 정부-공중관계 형성(Ledingham,2001; 최지현·조삼섭, 2017)과 공동 체 형성 이론(Kruckeberg & Starch, 1988)을 이론적 논의의 주요개념으로, 정부-공중관계가 보훈 정책 긍정 평가와 보훈 문화 확산이라는 정부 보훈 정책의 사회적 가치실현에 어떻게 연결되는지를 분석하였다. 구체적으로 는 ‘공동체 의식’이 ‘정부-공중관계’와 ‘시민들의 국가보훈 인식과 평가’, ‘실천 의지’를 어떻게 매개하는지를 살펴 보았다. 방법 및 결과 전국 만20세부터 59세 성인을 대상(N=1,000)으로 설문 조사를 시행한 결과, 긍정적인 보훈 정책 평가와 보훈 실천에 대한 정부-공중관계의 영향이 시민들이 인식하는 공동체 의식에 매개된다는 사실이 나타났다. 즉, 정부의 정책 능력과 소통역량에 대한 긍정적 인식을 바탕으로 한 정부와 시민의 우호적 관계는 공동체 의식 강화를 통해 사회통합과 공동체 구축을 목적으로 하는 정부 정책에 대한 긍정적 인식과 시민의 직접적인 참여 의지로 연결될 수 있다. 결론 정부의 정책운영 능력과 도덕성, 커뮤니케이션 능력에 대한 공중의 적극적 인식과 신뢰감을 바탕으로 한 정부-공 중관계가 공동체 의식의 선행요인으로 작용한다는 사실을 알 수 있다. 또한, 공동체 의식이 정부-공중관계와 보훈정책에 대한 긍정 평가와 보훈실천 의지를 매개한다는 사실을 입증함으로써, 정책 이해는 물론, 대중의 적극 적인 정책 개입을 유도할 수 있는 PR 전략으로 공동체 의식의 중요성을 확인할 수 있다.

목차

요약
연구의 배경 및 목적
이론적 배경
정부 PR과 정부-공중관계
정부-공중관계와 공동체 형성
공동체 형성의 결과로서 공중의 보훈 정책 적합성 평가와 보훈 실천
정부-공중관계와 공동체 의식(Sense of community)
연구방법
조사 참여자와 조사 절차
독립변인의 측정
종속 변인의 측정
매개 변인의 측정
연구결과
측정 모형의 검증
연구모형 분석 결과
결론 및 논의
References
Abstract

키워드

저자

• 김학신 [ Kim, Hark Shin | 한양대학교 정보사회미디어학과 ] 주저자
• 최명일 [ Choi, Myoung-Il | 남서울대학교 광고홍보학과 ] 공동저자
• 김대욱 [ Kim, Daewook | 한양대학교 광고홍보학과 ] 교신저자

참고문헌

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• 간행물명

  PR연구(구 홍보학연구) [Journal of Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-2869

• eISSN

  2671-8227

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338