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초록

영어

This study tried to identify the factors influencing the visual factors of fashion virtual influencers(FVI), on follower behavioral intention and addiction. As the number of fans of FVI is increasing these years, and the addiction phenomenon of social platforms is also increasing, researchers thought that a study to confirm the behavioral intention of fans and the path to addiction through the visual factors of FVI would be necessary. According to the research results, it was confirmed that among the visual factors of FVI, attractiveness affects authenticity through expertise. In addition, researchers confirmed that authenticity influences flow through relationship maintenance of behavioral intention, and authenticity influences addiction through flow. Thus, researchers verified the path leading to FVI's visual factors to behavioral intention and addiction, such as visual factors and authenticity, authenticity and behavioral intention, and behavioral intention and addiction. Researchers hope to conduct research with various content types of FVI, other social platforms.

한국어

본 연구는 패션 버추얼 인플루언서(FVI)의 시각적 요소가 팔로워 행동의도, 중독에 미치는 영향요인을 확인하 고자 하였다. 요즘 FVI의 팬 수가 증가하고 있으며, 소셜 플랫폼의 중독 현상도 증가하면서 연구자들은 FVI의 시각적 측면으로 팬들의 행동의도와 중독에 이르는 경로를 확인하는 연구가 필요할 것으로 보았다. 연구결과 FVI의 시각적 요소인 매력성은 전문성을 통해 진정성을 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또 진정성은 행동의도의 관계유지를 통 해 몰입에 영향을 미치는 것이 확인되었고 진정성은 몰입을 통해 중독에 영향을 미치는 것도 확인되었다. 연구자들은 본 연구를 통해 FVI의 시각적 요소가 행동의도와 중독에 이르는 경로를 시각적 요소와 진정성, 진정성과 행동의도, 행동의도와 중독 등으로 설정하여 검정하였다는 점에서 이론적, 실무적 공헌점이 있다고 보았다. 연구자들은 향후 FVI 의 다양한 콘텐츠 유형, 소셜 플랫폼의 측면으로 연구가 확대되길 기대한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 사실감과 사회적 실재감
2.2 매력성과 전문성
2.3 진정성
2.4 팔로워 행동의도
2.5 몰입과 중독
3. 연구가설 및 연구모형의 도출
3.1 사실성과 사회적　실재감
3.2 매력성과 전문성
3.3 사회적 실재감, 전문성과 진정성
3.4 진정성과 팔로워 행동의도
3.5 팔로워 행동의도, 몰입 및 중독
3.6 연구모형 및 연구방법
4. 연구 결과
4.1 표분의 특성
4.2 실증모형의 모형의 확인적 요인분석
4.3 구조모형의 가설 검정
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 왕김남 [ Jin-Nan Wang | 경성대학교 디지털디자인학과 박사과정 ]
• 배승주 [ Seung-Ju Bae | 경성대학교 외래교수 ]
• 이석호 [ Suk-Ho Lee | 경성대학교 디지털디자인학과 교수 ]
• 이상호 [ Sang-Ho Lee | 경성대학교 디지털디자인학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국융합학회논문지 [Journal of the Korea Convergence Society]

• 간기

  월간

• pISSN

  2233-4890

• 수록기간

  2010~2022

• 십진분류

  KDC 530 DDC 620