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The Effective Branding Identity Development Strategy for the Globalization of China’s Metropolitan City - Focus on Brand Identity Development of Guangzhou Metropolitan City in Its Verbal & Visual Communication Strategy -

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  • 발행기관
    한국AI디지털융합학회(구 한국디지털융합학회) 바로가기
  • 간행물
    디지털융합논문지 바로가기
  • 통권
    제8권 제1호 (2021.10)바로가기
  • 페이지
    pp.23-40
  • 저자
    Xuan, J. R.
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A403497

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원문정보

초록

영어
Technology has bridged the gap between the world and cognition, and the new era of urban competition on the world stage has been announced. Theoretical research about city branding is getting more advanced globally. However, only a very few successful practical city-branding cases can be found so far. With the increasingly diversified development of cities, metropolises particularly need a strong brand identity to attract capital and opportunities while enhancing the cohesion of residents. Supported by more policies and funds from the government, the metropolitan cities may still not earn a better ranking in the world. However, a precise positioning and effective communication system always create a good impression. Especially in the post-Covid-19 era, it is more convenient to obtain information. A lack of integrated and complex information will reduce the unity and trust of the city (brand). A strong brand will enhance the image value and credibility of the city, thereby bringing more development opportunities for the city, residents, companies, visitors, and investors. From the analysis of the research trends of WoS, the research field of city brand identity has shown an upward trend in recent years. Most of the research is in theoretical research and social sciences; visual communication design accounts for only 5.6%. This article is compiled based on the 2017 master’s thesis, combining the creative method of commercial brand theory, and repositioning Guangzhou to establish a strategic system for developing a robust global city brand identity.

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
2.1. Overview of Metropolitan City
2.2. Overview of City Brand Identity
2.3. Overview of Globalization
2.4. Overview of Brand Positioning
Ⅲ. Research Method
3.1. The Research Procedure & Scope
3.2. Survey
Ⅳ. Brand Identity Development Procedure
4.1. Overview of Guangzhou
4.2. SWOT Analysis
4.3. Competitors Analysis
4.4. Key Issue Finding
4.5. Brand Promise
4.6. Brand Personality
4.7. Brand Concept
4.8. Brand Story
Ⅴ. Brand Creation
5.1. The Verbal Expression
5.2. The Visual Expression
Ⅵ. Conclusion
6.1. Research Results
6.2. Implications and Limitations
References

키워드

City Brand Identity Branding Strategy Globalization Metropolitan City Brand Positioning Brand Personality Verbal and Visual Communication Strategy

저자

  • Xuan, J. R. [ Academic Information Center, Daegu Haany University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국AI디지털융합학회(구 한국디지털융합학회) [The Korean Academic Society of AI Digital Convergence]
  • 설립연도
    2015
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 디지털 경영에 관련된 디지털 미디어, 디지털 통신, 디지털 방송, 디지털 콘텐츠, 디지털 문화, 디지털 사회, 디지털 유통, 디지털 금융, 디지털 물류, 디지털 정책, 디지털 기술, 디지털 교육 그리고 디지털과 아날로그의 비교 등에 대한 학제간 연구와 실사구시적인 적용을 통하여 디지털 경영의 발전과 한국이 세계적인 디지털 강국으로 성장하기 위한 학술적인 기반과 실무적인 지침을 조성하는 것을 목적으로 하고 있습니다.

간행물

  • 간행물명
    디지털융합논문지 [Journal of Digital Convergence]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2765-4818
  • eISSN
    2765-4877
  • 수록기간
    2014~2026
  • 십진분류
    KDC 300 DDC 303

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