Earticle

초록

영어

Metaverse has emerged as the hottest megatrend of this era due to advanced extended reality technology and hybrid life established by the COVID-19 pandemic. This study examines the impact and meaning of the metaverse on the advertising and advertising industry. In other words, it is an exploratory study to confirm and suggest the value and expected effects, problems and alternatives, and preparation of metaverse advertisements through experts in the industry and academia. The results of in-depth interviews with experts are as follows. Most experts positively recognized the value of metaverse advertising and anticipated its revitalization due to the differentiated experiences of the metaverse platform/content with high immersiveness and presence, the communication suitability with the new metaverse generation, and the continuous development of related technologies. Although there were some disagreements, experts evaluated the growth potential of advertising in the virtual reality and lifelogging fields relatively highly. And they suggested legal regulations, monopoly, and device proliferation as obstacles and overcoming factors. As pointed out by experts, it is necessary to recognize the insufficient response and preparation of the academia and industry for metaverse advertising and to make quick efforts for projects, research, and education.

한국어

본 연구는 확장현실을 구현하는 테크놀로지의 발전과 코로나19 팬데믹에 의한 하이브리 드 라이프의 정착으로 인하여 이 시대의 가장 핫한 메가트렌드로 급부상한 메타버스가 광고 및 광고 산업에 어떠한 영향과 의미를 갖는지를 살펴보기 위한 탐색적 시도이다. 즉 메타버스 광고의 가치 및 기대효과, 문제 및 대안, 그리고 그 준비에 대한 것을 업계와 학계의 전문가들을 통해서 확인하고 제안하고자 하는 탐색연구이다. 이를 위해서 전문가 들을 대상으로 한 심층인터뷰를 수행하여 다음과 같은 결과들을 도출하였다. 대부분의 전문가들은 높은 몰입감 및 실재감을 지닌 메타버스 플랫폼/콘텐츠의 차별화된 경험, 새로운 메타버스 세대와의 소통적합성, 그리고 관련 기술의 지속적인 발전 등으로 인하여 메타버스 광고의 가치를 긍정적으로 인식하고 그 활성화를 기대하고 있었다. 메타버스 영역 중 가상현실과 라이프로깅 분야에서의 광고 성장가능성을 상대적으로 높게 평가하 고, 장애 및 극복 요인으로 법적 규제, 독과점, 그리고 기기 확산 문제를 제시하였다. 전문가들의 지적처럼 메타버스 광고에 대한 학계와 업계의 미흡한 대응 및 준비 실태를 인지하고 프로젝트, 연구, 그리고 교육을 위한 신속한 노력이 필요하다.

목차

국문초록
서론
문헌 고찰 및 이론적 논의
1. 메타버스 르네상스
2. 메타버스 광고와 산업, 그리고 연구
연구문제 및 연구방법
1. 연구문제
2. 연구방법
분석결과
1. 광고산업, 콘텐츠, 소비자 차원에서의 메타버스 광고에 대한 SWOT 분석
2. 메타버스 광고의 성장가능성 인식
3. 메타버스 광고의 성장 장애요인 및 대안에 대한 인식
4. 메타버스 광고에 대한 조직의 준비 및 대응 상황인식
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김동성 [ Dong Sung Kim | 한양대학교 광고홍보학과, 언론 정보대학원 겸임교수 ] 주저자
• 장정헌 [ Jeong Heon Chang | 차의과학대학교 의료홍보미디어학과 교수 ] 교신저자
• 김활빈 [ Hwal Bin Kim | 강원대학교 신문방송학과 교수 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659