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NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG MỸ PHẨM HÀN QUỐC CỦA NỮ GIỚI TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
The factors influencing Korean cosmetics consumption behavior of women in Ho Chi Minh City

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  • 발행기관
    한국베트남학회 바로가기
  • 간행물
    한국베트남학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2021년도 한국베트남학회·한국교육과정평가원 공동주최 학술대회 (2021.10)바로가기
  • 페이지
    pp.81-99
  • 저자
    김태규
  • 언어
    기타 언어(ETC)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A403141

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원문정보

초록

영어
The study aims to explore the factors that influence Korean cosmetics consumption behavior of women in Ho Chi Minh City. The proposed research model includes six independent variables: high quality and perfection; the brand loyalty, the consistency in price and quality; the attraction of body; health care; the concept of self-image; the effects of skin aging. By employing quantitative research method with a population of 243 consumers, the findings show that five factors that influence the purchasing intent of consumers comprise: the brand loyalty, the consistency in price and quality, the attraction of body, health care, the concept of self-image; the effects of skin aging, in which, the most powerful factor is the effects of skin aging. In particular, the factor of high quality and perfection has no effect on the Korean cosmetics consumption behavior of women in Ho Chi Minh City. Also the study proposes several solutions for domestic and foreign businesses to improve their marketing policies in the coming time for the purpose of promoting purchasing intent of consumers.

목차

Ⅰ. Đặt vấn đề
Ⅱ. Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
2. Phong cách quyết định hành vi tiêu dùng và thang đo CSI
3. Thang đo đề xuất
4. Mô hình và giả thuyết nghiên cứu
Ⅲ. Kết quả nghiên cứu
1. Đặc điểm người tiêu dùng
2. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo
3. Kết quả phân tích tương quan
4. Kiểm định mô hình bằng phân tích hồi quy
Ⅳ. Thảo luận và đề xuất
1. Thảo luận
2. Kiến nghị
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC
ABSTRACT

키워드

Factors that influence purchasing intent Consumer Behavior Quantitative research Korean cosmetics Ho Chi Minh City

저자

  • 김태규 [ Kim Tae-kyu | 부산외대 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국베트남학회 [Korean Association of Vietnamese Studies]
  • 설립연도
    1999
  • 분야
    인문학>기타인문학
  • 소개
    1992년 한국과 베트남과의 국교정상화 이후, 베트남에 대한 관심이 고조되고 경제협력이 강화됨에 따라 베트남에 대한 연구의 필요성이 증대되고 있다. 이에 한국베트남학회는 보다 체계적인 연구를 도모함은 물론 연구자 상호간의 정보 교류와 공동 연구를 활성화시킴으로써 한국-베트남간의 상호교류 및 학문발전에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국베트남학회 학술대회
  • 간기
    연간
  • 수록기간
    2015~2025
  • 십진분류
    KDC 914 DDC 959

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