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Emergence of Live Commerce

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  • 발행기관
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  • 통권
    2021 한국경영정보학회 추계통합학술대회 (2021.11)바로가기
  • 페이지
    pp.292-292
  • 저자
    Pilgyun Kang, DongBack Seo
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A402842

원문정보

초록

영어
Due to the nature of live commerce, which has the characteristics of both live streaming and e-commerce, it is necessary to distinguish between the viewing intention to watch the live commerce and the purchase intention to purchase the product in the live commerce. Therefore, this study intends to examine the influence of the host, system, and service attributes of live commerce on viewing intentions and purchase intentions from the perspective of the generation MZ. This study assumes that the host attributes of live commerce will have a positive affect on viewing intention, the system attributes of live commerce will have a positive affect on purchase intention, and the service attributes of live commerce will have a positive effect on the viewing intention and purchase intention. In order to verify this, a survey will be conducted targeting the generation MZ.

키워드

Live commerce Viewing intention Purchase intention Host System Service generation MZ

저자

  • Pilgyun Kang [ Chungbuk National University Global Studies on Management Information Science ]
  • DongBack Seo [ Department of Management Information Systems, Chungbuk National University ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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