Earticle

초록

영어

In modern society, the trend of package design is the behavioral design that naturally attracts consumers' attention away from complex visual environments. These days, advanced OLED package designs are appearing one after another, and there are also changes in illustration expressions based on visual experience. In particular, the illustration of OLED package design seeks to differentiate itself from other brands and raises brand awareness by delivering a luxurious and special emotional experience to consumers. Increase brand awareness by increasing brand image. Accordingly, the impact of OLED package design on brand personality and consumer attitude was investigated through a survey. As a result, it is possible to know the importance of OLED package design and time purchase from external factors such as price, brand, and package design. In addition, individuality differentiated from other products was cited as a preferred factor in package design, and it is estimated that it will satisfy consumers' desire to purchase through brand identity awareness and unique brand value formation. Finally, if you apply a new and unique illustration expression technique to the package design from the time of purchase, you can build a brand image differentiated from the brand experience to increase brand loyalty and brand awareness. As a result, OLED package design strategy using illustrations is expected to contribute to the formation of brand values as it is recognized as a differentiated product by consumers along with the establishment of brand identity.

한국어

현대사회에서의 패키지 디자인 트렌드는 복잡한 시 각 환경으로 부터 벗어나 소비자의 시선을 자연스럽 게 유도하는 행동디자인이다. 요즘은 첨단 기술 융합 의 OLED 패키지 디자인이 속속 등장하면서 시각경 험을 바탕으로 한 일러스트레이션의 표현양상에도 변 화가 일고 있다. 특히 OLED 패키지 디자인에서의 일 러스트레이션은 타 브랜드와의 차별성을 도모하여 고 급스러움과 특별한 감성경험을 소비자에게 전달해 브 랜드 이미지를 상승시켜 브랜드 인지도를 구축하고 있다. 이에 OLED 패키지 디자인의 사례조사와 분석 으로 브랜드 개성과 소비자 태도에 미치는 영향을 설 문조사로 알아보았다. 이로서 OLED 패키지 디자인의 구입, 시 중요 요소로 가격, 브랜드, 패키지 디자인과 같은 외적인 요소들에 의해 상품의 구매의도를 알 수 있었다. 또한 타 상품과 구별되는 독특함을 패키지 디자인의 선호요인으로 꼽아서 차별화된 이미지가 브 랜드 개성에 도움이 된다고 보았다. 이는 소비자들에 게 상품구입을 넘어 브랜드 아이텐티티의 확립으로 브랜드 인지도 향상과 독특한 브랜드가치형성을 구축 하는 것을 알았다. 마지막으로 구매 시점부터 패키지 디자인에 새롭고 독특한 일러스트 표현 기법을 적용 하면 브랜드 경험과 차별화된 브랜드 이미지를 구축 하여 브랜드 충성도와 브랜드 인지도를 높일 수 있습 니다. 이에 따라 일러스트를 활용한 OLED 패키지 디 자인 전략이 브랜드 아이덴티티 구축과 함께 소비자 들에게 차별화된 제품으로 인식되면서 브랜드 가치 형성에 기여할 것으로 기대된다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1. 패키지 디자인의 이해
2.2. OLED의 이해
2.3. OLED 패키지 디자인에서의 일러스트레이션 기법을 통한 사례분석
3. 설문조사 및 분석
3.1. 설문조사
3.2. 분석결과
4. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 홍우정 [ Hong, Woo Jung | 한양대학교 커뮤니케이션디자인학과 겸임교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741