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Financial Analysis of SUNING.COM in China Based on the Harvard Analysis Framework

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  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제24권 3호 (2021.09)바로가기
  • 페이지
    pp.1-24
  • 저자
    Liu, Huan, Jin, Shanyue, Shim, Hyeongsop
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A400435

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원문정보

초록

영어
The number of internet users in China continues to rise and the country has begun promoting e-commerce development since 2011. Various supportive policies have created an ideal environment for the development of e-commerce. Under their combined effect, Chinese e-commerce market has developed rapidly. The COVID-19 pandemic’s impact has compelled retail enterprises that insist on operating offline chain stores to realize the defects of the traditional model and the need to transform to the e-commerce model. SUNING.COM is an enterprise that started its transition to e-commerce earlier than its competitors. It has made certain achievements in e-commerce but also exposed many problems. This paper takes SUNING.COM as the research object, analyzes its problems, proposes countermeasures, and provides a certain reference significance for the development of e-commerce enterprises. Considering the limitations of traditional financial analysis methods, this study adopts the more systematic and rigorous Harvard analysis framework to carry out a detailed analysis from four aspects: strategy, accounting, finance, and prospect. The analysis finds that SUNING.COM has both opportunities and risks, slow inventory turnover, high operational risks, poor solvency, and insufficient profitability. In response to the problem, the suggestions are as follows: First, SUNING.COM should give full play to the advantages of its offline retail stores, build a community-based e-commerce platform, and reshape its own brand image. Second, they should speed up the implementation of corporate projects and accelerate the release of restricted funds. Third, they must optimize the main business structure, eliminate non-essential businesses, and improve the online and offline "dual line" business model. Fourth, they must optimize the debt structure of enterprises, reduce current liabilities, and reduce the risk of bad debts.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical background
2.1 The concept and content of the Harvard analysis framework
2.2 Literature review
3. Overview of e-commerce industry and SUNING.COM
4. SUNING.COM Financial Analysis under the Harvard Analysis Framework
4.1 Strategic Analysis
4.2 Accounting analysis
4.3 Financial analysis
4.4 Prospect analysis
5. Conclusions and recommendations
References

키워드

Harvard Analysis Framework Internet Retail Enterprise SUNING.COM Financial Analysis

저자

  • Liu, Huan [ Lecturer, College of Finance, Xuzhou University of Technology, China ]
  • Jin, Shanyue [ Associate Professor, College of Business, Gachon University, Korea ] Corresponding Author
  • Shim, Hyeongsop [ Associate Professor, College of Business, Gachon University, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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