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MZ세대의 지역축제위험지각이 방문의도에 미치는 영향 : 감성편익의 조절효과를 중심으로
Effects of Local Festival Risk Perception on Visit Intention of MZ Generation : Focusing on the Moderating Effects of Emotional Benefits

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제25권 제5호 통권 105호 (2021.09)바로가기
  • 페이지
    pp.175-194
  • 저자
    하정우, 김태욱
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A400387

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원문정보

초록

영어
Despite the current COVID-19 pandemic that has enormously bad influences on the overall tourism, in order to create the effects by continuously holding the festivals even in the post-Corona or with-Corona era, the local festivals are making efforts to diversify the frame of holding the festival. To realize the untact festival and hybrid-type festival, the MZ generation that is familiar with online environment could play a very important role. Thus, this study aimed to present the effective approach in the change process of local festivals in the future, by verifying the local festival risk factors perceived by MZ generation, their visit intention, and moderating effects of emotional benefits in the current situation. In the results of this study, all the festival quality decline risk, virus infection risk, and psychosocial risk reduced the visit intention in the negative(-) influence relation between perceived festival risk factors and visit intention of MZ generation. The emotional benefits had moderating effects on the relation between festival quality decline risk and visit intention. Thus, based on the verified results of this study, the implications were presented such as O2O strategies for festival contents, the measures for continuous experience instead of one-time experience, reorganization of online festival space & establishment of operational strategies, and the measures for management & monitoring that could increase the potential visitors’ satisfaction by narrowing the gap of on/offline boundary. This study could be used as the basic data for establishing the strategies suitable for the diversified aspect of holding local festivals in the future.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. MZ세대와 지역축제
2. 축제위험지각
3. 방문의도
4. 감성편익
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설설정
2. 측정항목 도출 및 설문지 구성
3. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 표본의 일반적 특성
2. 타당성 및 신뢰도 검증
3. 가설검증
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

키워드

Local Festival Risk Perception Visit Intention Emotional Benefits MZ Generation

저자

  • 하정우 [ Jungwoo Ha | 경기대학교 관광이벤트학과 강사 / 관광학박사 ] 주저자
  • 김태욱 [ Taeuk Kim | 경기대학교 관광학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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