Earticle

초록

영어

This paper aims at presenting new strategic responses and potential proliferation of online content by analyzing the success factors of the visual arts online content business, . The research methods were conducted through literature research, case studies, meta-analysis, and expert interviews. Accordingly, the characteristics of online content users were examined and the actual use of visual arts online content was checked. As a result, in the field of visual arts, which still values face-to-face activities, online recognized restrictions on content planning and utilization, and as an example of overcoming this, the success factors of were analyzed in planning, production, and distribution units. Strengths in planning units are summarized as subject diversity, application of storytelling techniques and development of online languages, and data analysis and feedback. Strengths in production units were refinement of composition, sustainable content production, and user-centered content, and success factors in distribution were seen as convenient accessibility through platform diversification and collaboration with other companies and institutions. In conclusion, it was confirmed that created an opportunity for success by looking at art as a story structure linked to daily life, and as a result, it also gave major implications to visual art audiences and business models development.

한국어

본 논문은 시각예술 온라인 콘텐츠 사업인 <널 위한 문화예술>의 성공요인을 분석함으로써 온라인 콘텐츠의 새로 운 전략적 대응과 확산 가능성을 제시하는 데 연구의 목적을 둔다. 연구방법은 문헌연구와 사례연구, 메타분석, 전문 가 면담 등으로 진행하였다. 이에 따라 온라인 콘텐츠 이용자 특성을 살펴보고, 실제 시각예술 온라인 콘텐츠 활용 현황을 점검하였다. 그 결과, 여전히 대면 활동을 중시하는 시각예술 분야에서 온라인은 대면에 대한 보조수단 정도 로 인식함으로써 콘텐츠 기획과 활용에 제약이 있음을 확인하였으며, 이를 극복한 사례로 <널 위한 문화예술> 성공요 인을 기획, 제작, 유통단위에서 분석하였다. 기획단위에서의 강점은 주제 다양성과 스토리텔링 기법 적용 및 온라인 언어 개발, 그리고 데이터 분석 및 피드백에 따른 것으로 정리하였다. 제작단위에서의 강점은 구성의 정교화, 지속가 능한 콘텐츠 제작, 이용자 중심의 콘텐츠로, 유통부분에서의 성공요인은 플랫폼 다양화를 통한 편리한 접근성과 다른 기업 및 기관과의 협업으로 보았다. 결론적으로 <널 위한 문화예술>이 예술을 일상과 연계한 이야기 구조로 바라보면 서 성공의 계기를 만들었다고 보고, 그 결과 시각예술 관객 및 비즈니스모델 개발에도 주요한 시사점을 던져주고 있 음을 확인하였다.

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시각예술 분야 온라인 콘텐츠 현황
1. 온라인 콘텐츠와 이용자 특성
2. 시각예술 온라인 콘텐츠 현황 및 쟁점
Ⅲ. <널 위한 문화예술> 콘텐츠 분석
1. 사업구조 및 분석지표
2. 기획 단위의 성공요인
3. 제작 단위의 성공요인
4. 유통 단위의 성공요인
Ⅳ. 결론
REFERENCES
Abstract

키워드

저자

• 김혜연 [ Kim, Hye-Yeon | 프리랜서 마케터 ] 제1저자
• 박신의 [ Park, Shin-Eui | 경희대학교 경영대학원 문화예술경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  문화예술경영학연구 [Journal of Arts and Cultural Management]

• 간기

  연3회

• pISSN

  2234-2532

• 수록기간

  2008~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700