Earticle

현재 위치 Home

모바일 쇼핑몰 어플리케이션 브랜드 노출의 소비자 제품 구입 촉진 역할
Roles of Exposure to Mobile Shopping Mall Application Brand in Facilitating Consumers’ Product Purchase

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    서비스마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    서비스마케팅저널 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.14 No.1 (2021.06)바로가기
  • 페이지
    pp.41-58
  • 저자
    배나령, 강정석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A396659

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

5,200원

원문정보

초록

영어
The goal of this study is to investigate the effects of exposure to a mobile shopping mall application brand and product purchase frequency to use the mobile shopping mall application on product purchase intention. To obtain the goal, an experiment with 53 females in their 20’s was conducted. As a result, as participants’ product purchase frequency to use a mobile shopping mall application increased, their intention to purchase 4 products (minivaccum, bluetooth speaker, tooth paste, fabric softner) was marginally higher when exposed to the mobile shopping mall application brand than when not exposed to the mobile shopping mall application brand. However, for products with a high perceived risk (minivaccum, bluetooth speaker), exposure to the mobile shopping mall application brand and product purchase frequency to use the mobile shopping mall application did not affect product purchase intention. But as participants’ product purchase frequency to use the mobile shopping mall application increased, their intention to purchase products with a low perceived risk (tooth paste, fabric softner) was significantly higher when exposed to the mobile shopping mall application brand than when not exposed to the mobile shopping mall application brand. Theoretical and practical implications of these findings are discussed.
한국어
본 연구의 목적은 특정 모바일 쇼핑몰 어플리케이션 브랜드 노출과 해당 모바일 쇼핑몰 어플리케이션을 이용한 제품 구입 빈도가 제품 구입 의향 제고에 미치는 영향을 알아보는 것이다. 이를 위해서, 본 연구는 특정 모바일 쇼핑몰 어플리케이션을 이용하는 20대 여성 53명을 대상으로 실험을 실시하였다. 그 결과, 특정 모바일 쇼핑몰 어플리케이션을 이용한 제품 구입 빈도가 높을수록, 4개 제품(소형 진공청소기, 블루투스 스피커, 치약, 섬유유연제)의 구입 의향은 해당 모바일 쇼핑몰 어플리케이션 브랜드의 노출 조건에서 비노출 조건보다 더 높은 경향성이 있는 것으로 나타났다. 그러나 지각된 위험이 높은 제품(소형 진공청소기, 블루투스 스피커)의 경우, 특정 모바일 쇼핑몰 어플리케이션 브랜드 노출 유무와 해당 모바일 쇼핑몰 어플리케이션을 이용한 제품 구입 빈도가 제품 구입 의향에 영향을 미치지 않았다. 반면 지각된 위험이 낮은 제품(치약, 섬유유연제)의 경우, 특정 모바일 쇼핑몰 어플리케이션을 이용한 제품 구입 빈도가 높을수록, 제품 구입 의향은 해당 모바일 쇼핑몰 어플리케이션 브랜드의 노출 조건에서 비노출 조건보다 유의미하게 더 높았다. 본 연구에서 이와 같은 실험 결과의 이론적 그리고 실무적 함의를 논의하였다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 제품 구입 의사결정의 종류와 제품의 지각된 위험
2. 조건화된 제품 구입 의사결정의 심리적 기제
3. 연구가설 설정
II. 연구 방법
1. 실험참가자 특성 및 모바일 쇼핑몰 앱 선정
2. 실험용 자극물 개발
3. 실험 절차
4. 측정 변인
III. 연구 결과
1. 조작점검
2. 연구가설 검증
IV. 논의
참고문헌

키워드

모바일 쇼핑 어플리케이션 브랜드 노출 제품 구입 빈도 지각된 위험 조건화 Mobile shopping Exposure to application brand Product purchase frequency Perceived risk Conditioning

저자

  • 배나령 [ Naryeong Bae | 전북대학교 심리학과 석사 ] 제1저자
  • 강정석 [ Jungsuk Kang | 전북대학교 심리학과 부교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    서비스마케팅학회 [Service Marketing Association]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본회는 서비스에 대한 기초연구, 응용연구 및 학제적 연구를 통하여 서비스 연구의 진흥과 보급을 목적으로 하며, 회원 상호간의 학술교류와 친목 도모, 유관기관 및 외국 학자와의 학술교류 촉진등을 도모하는 것을 목적으로 한다

간행물

  • 간행물명
    서비스마케팅저널 [Services Marketing Journal]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2005-3207
  • 수록기간
    2008~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

이 권호 내 다른 논문 / 서비스마케팅저널 Vol.14 No.1

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.