Earticle

초록

영어

The pandemic of COVID-19 also affected performing arts business and stimulated ‘Untact’ performances, which means online streaming of the shows including real-time streaming. This study sought to examine factors to the consumers’ acceptance. The research framework was based on the VAM, a revised model of TAM for the ICT products and services. For the research, consumer survey was conducted, where ndependent variables are perceived usefulness, pleasure, technicalty and innovation resistance, and dependent variables are percieved value and acceptance. Smart PLS was used to test the hypothesis. The result shows that the significant factors were percieved usefulness(+), pleasure(+) and innovation resistance(-). The percieved technicalty was not significant, the major reason would be that the digital devices and the internet technology are percieved a commodity these days in Korea. Percieved value was significant factor to acceptance. This study is meaningful because it is about the new phenomenon of ‘untact’ performance through the VAM methodology and it examined the significant factors to the attitude from the perspective of benefits and costs. There is limit that this study didn’t consider old peoples’ attitude. It is the reason that the continuous researches are necessary.

한국어

2020년 COVID-19의 전세계적 유행 이후, 공연예술계의 돌파구로 온라인 스트리밍을 통 한 ‘언택트’ 공연이 시도되었다. 본 연구는 기술수용모델(TAM)을 정보통신 기술에 맞게 변 용한 가치기반수용모델(VAM)을 적용하여 관객의 수용의도에 영향을 미치는 요인을 탐구 하였다. 이 모델에 따라 인지된 유용성, 즐거움, 기술성, 혁신저항을 독립변인으로 선정하 고 지각된 가치와 이에 따른 수용의도를 측정하기 위한 관람객 설문조사를 시행하였다. 분 석방법으로는 주로 Smart PLS를 활용하여 타당도, 신뢰도 및 가설검증을 수행했다. 연구 결과, 지각된 가치에 영향을 미치는 요인은 인지된 유용성, 인지된 즐거움, 혁신 저항이었 고 기술성은 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 통계적으로 유의한 요인 중 혁신 저항은 부(-)의 영향을 미쳤다. 또한 지각된 가치는 수용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 본 연구는 언택트로의 이행이라는 공연시장의 변화에 대해 VAM 모델을 활 용하여 편익과 희생 측면에서 관객 관람의도에 미치는 영향을 검증함으로써 학술적 및 실 무적인 시사점 도출을 도모하였다는 의의가 있다. 그러나, 다양한 연령층에 대한 접근에 한 계가 있으므로 향후 이에 대한 후속연구가 필요하다고 하겠다.

목차

국문 초록
Ⅰ. 서론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구범위 및 연구방법
Ⅱ. 선행연구 검토
1. 언택트와 공연
2. 가치기반 수용모델
4. 연구모델 및 가설
Ⅲ. 연구 방법
1. 자료수집 및 분석
2. 측정척도
Ⅳ. 연구 결과
1. 표본의 특성
2. 타당성과 신뢰성
3. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 권순정 [ Kwon, Sunjung | 홍익대학교 문화예술경영대학원 석사과정 ] 주저자
• 손재영 [ Son, Jaeyoung | 홍익대학교 문화예술경영대학원 조교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  지역과 문화 [Journal of Region & Culture]

• 간기

  계간

• pISSN

  2508-6464

• 수록기간

  2014~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 911 DDC 951