Earticle

초록

영어

Pet Humanization has become a common term in the pe t industry. As this concept is applied to the pet food indu stry, pet food is considered same as human food and bein g made with high quality. This study attempted to under stand what types of pet food package designs are divided into, and to identify which package designs consumers w ant to purchase. Through case analysis, the pet food pack age design was classified into a dog image emphasis typ e, ingredient image emphasis type, sympathetic image e mphasis type, and landscape image emphasis type. Four pet food images produced according to classification were used in the questionnaire. To verify the hypothesis, a sur vey was conducted and the sample was statistically proc essed. As a result of the survey, the purchase intention of the ingredient image emphasis type was the highest, without statistically significant differences according to d emographic factors such as gender and age. In summary, the package design of pet food affects the purchase intent ion, and the caregivers who think of their dog as their fa milies prioritize the nutrition and preferences of the pet food. Therefore, in order to compete with imported pet fo od brands, a design development strategy that applies a package design emphasizing the ingredient image that m akes product reliable and satisfies visually is required.

한국어

반려동물 사료 산업에 반려동물을 인간처럼 여기는 펫 휴 머나이제이션(Pet Humanization) 현상이 적용됨에 따라 반려 동물 사료의 고급화가 이루어지고 있다. 본 연구는 성장 중인 펫 사료 시장에서 고가의 수입 브랜드 사료와 경쟁할 전략 수 립을 위해 펫 사료 패키지디자인이 어떤 유형으로 나뉘는지 파악하고 소비자가 어떤 패키지디자인을 구매하고 싶은지를 ‘반려견을 키우는 소비자는 어떤 펫 사료 패키지디자인에 대 하여 구매의도가 높은가?’ 라는 연구문제를 가지고 규명하고 자 했다. 사례 분석을 통해 펫 사료 패키지디자인은 반려견 이미지 강조형, 원료 이미지 강조형, 교감 이미지 강조형, 풍 경 이미지 강조형으로 분류했다. 분류에 따라 제작된 펫 사료 이미지 4종을 설문에 사용했다. 가설검증을 위해 설문지를 통 해 표집 조사를 하고 표본을 통계 처리하였다. 연구 결과 원 료 이미지 강조형의 구매의도가 유의미한 차이를 보이면서 상대적으로 높게 나타났다. 또한, 성별, 연령과 같은 인구 사 회학적 요인에 따른 통계적으로 유의미한 차이 없이 균등하 게 구매의도가 높았다. 조사 결과를 종합하면 펫 사료의 패키 지디자인은 구매의도에 영향을 미치고 반려견 보호자들은 펫 사료가 가진 영양성분과 기호를 우선으로 고려하기 때문에 원료 이미지를 강조한 패키지디자인에 높은 구매의도를 보인 다. 따라서 수입 브랜드와 경쟁하기 위해서는 시각적 만족도 와 신뢰도를 충족시키는 원료 이미지 강조형 패키지디자인을 응용한 디자인 개발 전략이 요구된다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구배경 및 목적
1.2. 연구범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 펫(Pet) 사료의 이해
2.2. 패키지디자인의 이해
2.3. 소비자 태도
3. 사례분석
3.1. 분석 기준 및 방법
3.2. 펫 사료 패키지디자인 사례분석
3.3. 펫 사료 패키지디자인 유형
4. 실증연구
4.1. 연구문제 및 가설
4.2. 조사설계
5. 분석결과
5.1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
5.2. 가설검증을 위한 추론통계
5.3. 인구사회학적 변인에 따른 구매의도 차이분석
6. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 이서현 [ Lee Su Hyun | 부산대학교 대학원, 디자인학과 ] 주 저자

참고문헌

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700