Earticle

초록

영어

As the ‘untact’ culture proliferated due to Corona 19 Pan demic, people have moved to the online platform for socia l activities. Because of this trend, Metaverse, a 3D virtual world, have started to attract attention along with techno logical developments such as virtual reality and augment ed reality. Therefore, this study aims to derive factors to consider and reflect in implementing brand communicatio ns centered on Metaverse in the trans-media environmen t, on the premise that building relationships with custome rs through brand communications in Metaverse will have a significant impact on the survival of the company. The researcher established and analyzed the case of brand co mmunication approaches in Metaverse, based on theoretic al consideration and perspective of scholars and research ers on trans-media, Metaverse, and the present era. In co nclusion, there are four factors that should be reflected in implementing Metaverse brand communication in the tra nsmedia environment: 'continuous BI contents', 'simulta neous co-creation and acceptance', 'present experience', and 'virtual interaction with reality'. These factors influe nce each other and can result in synergy overall. In the future, when a company implements brand communicatio n on Metaverse, researcher suggests reflecting the above four brand communication factors, collectively, in terms o f Metaverse, companies, and customers.

한국어

코로나19 팬데믹으로 인해 비대면 문화가 확산되면서 사 람들은 소통이 가능한 공간을 온라인에서 찾게 되었다. 이와 같은 추세에 힘입어 가상현실, 증강현실 등의 기술 발전과 함 께 3차원 가상세계인 메타버스가 주목받기 시작했다. 따라서 본 연구는 메타버스에서의 브랜드 커뮤니케이션을 통한 고객 과의 관계 형성이 기업의 생존에 있어 중요한 영향을 미칠 것 이라는 연구자의 가정 하에 트랜스미디어 환경에서 메타버스 를 중심으로 하는 브랜드 커뮤니케이션을 실행함에 있어 고 려하고 반영해야 할 요소를 도출하는 것을 목적으로 한다. 연 구자는 트랜스미디어와 메타버스, 그리고 현시대의 브랜딩과 브랜드 커뮤니케이션에 대한 이론 고찰과 학자들의 관점 및 연구자의 관점을 토대로 메타버스에서의 브랜드 커뮤니케이 션 접근 방법을 설정하고 사례를 분석하였다. 결론적으로 트 랜스미디어 환경에서의 메타버스 브랜드 커뮤니케이션을 전 개할 때 반영해야 하는 요소는 ‘연속적 BI 콘텐츠’, ‘동시적 공 동 창조와 수용’, ‘현존적 경험’, ‘현실과 가상의 상호작용’의 4 가지로 구성되며, 각각의 요소들은 별도가 아니라 서로 영향 을 주면서 총체적으로 시너지 효과를 낼 수 있다. 연구자는 향후 기업이 메타버스에서 브랜드 커뮤니케이션을 실행할 때 메타버스라는 미디어와 기업, 고객 측면에 있어 4가지의 브랜 드 커뮤니케이션 요소를 총체적으로 반영하여 전개할 것을 제언한다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구 배경 및 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 트랜스미디어와 메타버스
2.1. 미디어 컨버전스 시대의 트랜스미디어
2.2. 메타버스의 개념
2.3. 트랜스미디어 환경에서의 메타버스
3. 메타버스를 통한 브랜드 커뮤니케이션
3.1. 현 시대의 브랜딩과 브랜드 커뮤니케이션
3.2. 메타버스 브랜드 커뮤니케이션 접근 방법
4. 메타버스 브랜드 커뮤니케이션 분석
4.1. 웬디스의 Wendy’s Keeping it Fresh 캠페인
4.2. 삼성전자의 BACK2LIFE 심폐소생술(CPR)교육 캠페인
4.3. 구찌의 구찌빌라
4.4. LG의 올레드 섬과 릿 섬
4.5. 소결: 메타버스 브랜드 커뮤니케이션 실행반영 요소
5. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 우성미 [ Woo Sung Mi | 홍익대학교 대학원, 디자인공예학과 시각디자인전공 ] 주저자
• 장동련 [ Chang Don Ryun | 홍익대학교 미술대학, 시각디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700