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초록

영어

This study explored the case of how Myeong-In-Myeong-Chon, a premium brand of traditional food, has built brand equity. The author applied the Brand Identity Planning Model proposed by Aaker and Joachimsthaler(2000) to analyze the process in which Myeong-In-Myeong-Chon has established brand equity. Specifically, this study analyzed Myeong-In-Myeong-Chon‘s brand identity system and brand identity implementation system to explore howMyeong-In-Myeong-Chon has built brand equity and based on this, confirmed the success factors of Myeong-In-Myeong-Chon brand. In addition, after identifying what new challenges the Myeong-In-Myeong-Chon brand poses, we discussedwhat theMyeong-In-Myeong-Chon brandwill consider in the challenge process.

한국어

본 연구는 전통식품을 유통하는 프리미엄 브랜드인 명인명촌이 브랜드 자산을 구축한 과정을 사례연구 방식으로 진행했다. 저자는 Aaker and Joachimsthaler(2000)가 제안한 브랜드 아이덴티티 기획모델(Brand Identity Planning Model)을 적용하여 명인명촌이 브랜드 자산이 형성 한 과정을 분석했다. 구체적으로 본 연구는 명인명촌의 브랜드 아이덴티티 시스템(brand identity system)과 브랜드 아이덴티티 실행시스템 (brand identity implemetation system)을 분석하여 명인명촌이 브랜드 자산을 형성한 방법을 탐색하고, 이를 토대로 명인명촌 브랜드의 성공 요 인을 확인했다. 추가적으로 명인명촌 브랜드가 어떠한 새로운 도전을 하는지 파악한 후, 앞으로 명인명촌 브랜드가 도전과정에서 고려할 주의사 항에 대해 논의하였다.

목차

요약
I. 서론
II. 브랜드 자산구축을 위한 노력
1. 명인명촌의 브랜드 아이덴티티 시스템
2. 명인명촌의 브랜드 아이덴티티 실행시스템
III. 명인명촌 브랜드의 새로운 도전
1. 명인명촌 브랜드 아이덴티티의 확장
2. 명인명촌 제품영역의 확장
3. 명인명촌 시장의 확장
IV. 결론 및 논의
1. 브랜드 성과
2. 향후 과제논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김경호 [ Kim, Kyung Ho | 계명대학교 경영학전공 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658