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창업자가 유튜브 채널을 개설하고 운영하는 과정에서 일반적으로 기대하는 광고수익만을 목표로 하지않고, 제품개발을 위한 실험공간으로서 활용한 사례를 보이고자 한다. 이를 통해 자원이 부족한 1인 창업가가 적은 비용으로 시장성 있는 제품을 빠르게 기획하고 생산해나갈 수 있는지 방향을 제시하고자 한다. 이는 창업 분야에서 가장 인정받고 있는 린스타트업 프로세스로 해석이 가능하다. 본 연구에서는 유튜브 콘텐츠 분석과 인터뷰를 통해 린스타업의 만들기-측정-학습 피드백 순환 모델의 관점에서 사례 기업과 기업대표가 창업 아이디어를 구체화 시키고, 유튜브라는 소셜미디어 상에서 제품에 관한 동영상 콘텐츠를 만들어 업로드하여, 소비자와 소통을 하면서 소비자의 반응을 측정하고 학습하는 과정을 반복적으로 수행하면서 아이디어를 상품화 해 나가는 과정과 이런 경험을 통해서 향 후 기업의 제품에 대한 홍보와 마케팅에 소셜미디어를 활용하게 되는 과정을 연구자가 온라인 환경에서 장기간 현장관찰조사를 통해 자료를 수집, 분석하는 네트노그라피 분석방법을 사용하여 현상을 탐색하고 분석하여 예비창업자가 소셜미디어를 활용하여 창업에 이르는 과정과 초기 창업 기업이 성장의 방향을 모색하는 방향을 제시하였다.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1. 동영상 플랫폼 유튜브
2.2. 유튜브 창업
2.3. 인플루언서
2.4. 린스타트업의 프로세스
III. 연구 방법
3.1. 네트노그라피
3.2 인터뷰 조사
3.3 연구 대상
IV. 연구 결과
V. 결론 및 향후 과제
참고문헌

키워드

저자

• 박정선 [ 강사, 경상국립대학교 창업대학원 ]
• 박상혁 [ 교수, 경상국립대학교 창업대학원 ]
• 김영락 [ 박사과정, 경상국립대학교 산업경영학과 ]

참고문헌

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• 간행물명

  한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]

• 간기

  반년간

• 수록기간

  1990~2025

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658