현재 위치
Home
가상 인플루언서 특성에 대한 소비자의 지각이 불쾌감과 신뢰감을 통해 모방의도와 WOM에 미치는 영향
-
- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
-
- 통권
- 2021 한국경영정보학회 춘계통합학술대회 (2021.06)바로가기
-
- 페이지
- pp.298-303
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A395408
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,000원
원문정보
초록
- 한국어
- 연구 결과, 가상 인플루언서에 대한 소비자의 지각된 따뜻함은 불쾌감에 부(-)의 영향을 미치나, 신뢰감에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 가상 인플루언서에 대한 지각된 현실성은 불쾌감에 정(+)의 영향을 미치나 신뢰감에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 예상한 바와 같이 가상 인플루언서에 대한 지각된 예측가능성은 불쾌감에 부(+)의 영향을 미쳤으며 신뢰감에는 정(+)의 영향을 미쳤다. 또한 가상 인플루언서에 대한 불쾌감은 모방의도와 WOM에 모두 부(-)의 영향을 미쳤으나, 신뢰감은 모방의도와 WOM에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것을 발견할 수 있었다. 마지막으로 모방의도는 WOM에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
서론
가설
연구모형
연구방법 및 분석결과
변수의 조작적 정의 및 측정
신뢰성 및 타당성 분석
가설 검정
결론
연구의 요약
References
저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2026
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
이 권호 내 다른 논문 / 한국경영정보학회 정기 학술대회 2021 한국경영정보학회 춘계통합학술대회
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.