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라이브 커머스 : MZ세대의 관점에서 호스트적, 시스템적, 서비스적 특성이 시청의도 및 구매의도에 미치는 영향

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2021 한국경영정보학회 춘계통합학술대회 (2021.06)바로가기
  • 페이지
    pp.242-242
  • 저자
    강필균, 서동백
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A395397

원문정보

초록

한국어
라이브 스트리밍과 이커머스의 특징을 동시에 가지고 있는 라이브 커머스의 특성상, 라이브 커머스를 시청하려는 시청의도와 라이브 커머스에서 상품을 구매하려는 구매의도를 구분하여 살펴볼 필요가 있다. 그러므로 본 연구에서는 MZ세대의 관점에서 라이브 커머스의 호스트적, 시스템적, 서비스적 특성이 라이브 커머스의 시청의도 및 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 본 연구는 라이브 커머스의 호스트적 특성이 시청의도에 긍정적인 영향을, 구매의도에 그렇지 않고, 시스템적 특성이 구매의도에 긍정적인 영향을 시청의도에 그렇지 않고, 서비스적 특성이 시청의도와 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 가정하며, 이를 검증하기 위해 MZ세대를 대상으로 설문조사를 실시할 예정이다.

키워드

라이브 커머스 시청의도 구매의도 MZ세대

저자

  • 강필균 [ 충북대학교 국제경영정보과학 협동과정 ]
  • 서동백 [ 충북대학교 경영정보학과 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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