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지역 소셜미디어 마케팅 활동이 신뢰와 정보공유의도에 미치는 영향
The Effects of Local Social Media Marketing on Trust and Information sharing intention.

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제25권 제3호 통권 103호 (2021.05)바로가기
  • 페이지
    pp.255-273
  • 저자
    신재원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A395025

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the relationship among local social media marketing, trust and information sharing intention. To perform this study, Total 300 questionnaire were distributed to users who has experienced local social media dated from December 1th to December 21th. Unworkable data were excluded, 262 usable response were obtained for an empirical analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were measured by using SPSS 25.0 program accordingly. For the study structure, local social media marketing was divided with timeliness, usefulness, richness, accuracy. Trust and information sharing intention were single factor. The results have shown as follows: Hypothesis 1, among local social media marketing, all factors have a positive effect on trust. Hypothesis 2, among local social marketing, those of richness, usefulness and accuracy have a positive effect on information sharing intention. Hypothesis 3, trust has a positive effect on information sharing intention. This study result has found that managing local social media marketing is a source of competitive marketing tool in local level. This study suggests operational and theoretical implications on the aspects of social marketing management.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 지역 소셜미디어 마케팅
2. 신뢰
3. 정보공유의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형과 가설의 설정
2. 조작적 정의 및 설문지 구성
3. 조사 방법과 조사기간
Ⅳ. 성과분석
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 타당성과 신뢰도 분석
3. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Social Media Marketing Trust Information sharing intention SNS(Social Network Service)

저자

  • 신재원 [ Jaewon Shin | 서경대학교 경영학부 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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