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지각적 브랜드 가치와 가격 및 소비자 특성이 시장에서 2위 브랜드군 태도에 미치는 영향
The Composite Perspective of Brand Value, Price Perception and Consumer Characteristics on the Attitude toward 2nd tier Brands
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 마케팅관리연구 바로가기
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- 통권
- Vol. 11 No. 4 (2006.10)바로가기
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- 페이지
- pp.97-113
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A394380
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원문정보
목차
요약
I. 서론
II. 고려 상표군과 지각적 브랜드 가치
2.1 브랜드의 가격 적정성 지각(price fairness perception)
III. 가격 특성과 자아특성이 1위와 2위 브랜드 선택에 대한 영향
IV. 연구방법
4.1 연구표본의 설정과 사전조사
4.2 변수들의 조작적 정의 및 측정
4.3 척도의 신뢰성 및 타당성분석
V. 연구결과
5.1 브랜드 지각차원의 가설 검증
5.2 가격 지각 요인의 가설검증
5.3 소비자 구매특성과 브랜드의 시장지위
VI. 결론
6.1 연구의 요약과 시사점
6.2 본 연구의 한계점 및 향후 연구를 위한 제언
참고문헌
Abstract
키워드
브랜드가치 효용적 가치 쾌락적 가치 가격적정성 지각 가격민감성 현명한 소비자 지각 위신민감성 brand value utilitarian value hedonic value perception of price perception price sensitivity smart shopper perception저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 마케팅관리연구 [Journal of Marketing Management Research]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1229-7798
- 수록기간
- 1995~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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