Earticle

초록

영어

As the social economy develops, people are increasingly pursuing luxury products that show their dignity and status. Luxury jewelry brands are actively utilizing various multi-party marketing that gives emotional value to brands and products to give more luxury value to products and brands. This study first identifies the concepts of luxury brands and design mix. Second, we understand the recognition and preference of Koreans for luxury jewelry brands. Third, we compare and analyze mixed marketing strategies of three luxury jewelry brands. Fourth, the purpose of the analysis is to provide reference to marketing strategies to improve the value of other jewelry brands. The research scope was selected as the top three traditional luxury jewelry brands according to brand preference in the Korean jewelry market in 2018. As a research method, firstly the concept and characteristics of luxury brands are considered through prior research. Second, the results of the survey on the brand contact platform and the awareness of luxury jewelry brands were derived through the Wolgok Jewelry Industry Research Institute hompage Third, through empirical case analysis, the marketing mix of luxury jewelry brand was compared comprehensively. In the development of jewelry brands, sophisticated crafts and creative designs are important, but investments in image marketing and PPL marketing strategies that can increase brand awareness and sales volume are also needed. It is also very important to combine marketing strategies with advanced digital technologies and actively induce consumer consumption.

한국어

사회경제가 발전함에 따라 사람들이 자신의 품위와 위상을 보여주는 럭셔리 상품에 대한 추구가 날로 많아지고 있다. 럭셔리 주얼리 브랜드는 상품과 브랜드에 럭셔리의 가치를 더 부여하기 위해 브랜드와 상품에 감성적인 가치를 부여하는 다양한 다자인 마케팅을 적극적으로 활용하고 있다. 본 연구는 첫째, 럭셔리 브랜드와 디자인 믹스의 개념을 파악한다. 둘째, 럭셔리 주얼리 브랜드에 대한 한국인의 인지도 및 선호도를 파악한다. 셋째, 3가지 럭셔리 주얼리 브랜드의 마케팅 믹스 전략을 비교 분석해본다. 넷째, 분석된 결과를 통해 다른 주얼리 브랜드의 가치향상을 위한 마케팅 전략에 참고를 제공하는데 목적이 있다. 연구 범위는 2018년 한국 주얼리 시장의 브랜드별 선호도 상위 3개 전통적인 럭셔리 주얼리 브랜드로 선정하였다. 연구 방법으로는 첫째, 선행연구를 통해 럭셔리 브랜드의 개념 및 특징을 고찰하였다. 둘째, 월곡주얼리산업연구소 사이트를 통해 럭셔리 주얼리 브랜드의 인지도 및 브랜드 접촉 플랫폼의 조사결과를 도출하였다. 셋째, 실증적 사례분석으로 럭셔리 주얼리 브랜드의 마케팅 믹스 전략을 종합적으로 비교 분석하였다. 주얼리 브랜드의 발전을 위해 정교한 공예와 창의적인 디자인이 중요하지만 브랜드 인지도와 판매액을 상승할 수 있는 이미지 마케팅과 PPL 마케팅 전략에 대한 투자도 필요하다. 그리고 디자인마케팅 전략과 선진적인 디지털 기술을 결합하고 소비자의 소비를 적극적으로 유도해야 할 것도 매우 중요하다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 럭셔리 브랜드의 개념 및 특성
2.2. 마케팅 믹스의 개념 및 핵심 요소
3. 럭셔리 주얼리 브랜드 사업동향
3.1. 럭셔리 시장 현황
3.2. 럭셔리 주얼리 브랜드의 선호도 및 접촉 플랫폼
4. 럭셔리 주얼리 브랜드 마케팅 믹스 분석
4.1. 티파니(Tiffany &Co.)
4.2. 까르띠에(Cartier)
4.3. 불가리(Bvlgari)
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 왕해봉 [ Wang Haifeng | 국립 부경대학교, 마린융합디자인공학과 ] 주저자
• 조정형 [ Cho Joung Hyung | 국립 부경대학교, 공업디자인학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700