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온라인 쇼핑몰의 구매결정요인이 행동의도에 미치는 영향 : 관여도의 조절효과를 중심으로
The Influence of Purchasing Decision Factors on Behavioral Intention of Online Shopping Mall : Focusing on A Moderating Effect of Involvement

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제25권 제2호 통권 102호 (2021.03)바로가기
  • 페이지
    pp.459-482
  • 저자
    이유나, 이희찬
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A391912

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyze the causal relationship between purchasing decision factors and behavioral intention of online shopping malls based on the literature review. According to the analysis, It appears there is a moderating effect between the high-involvement group and the low-involvement group. The statistical process of data is based on SPSS 21.0 and LIMDEP 8.0. frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, also LR-test are conducted. The results of the study include: First, rapidity, convenience, economic efficiency, and reliability have had a positive impact on behavioral intention. Second, high-involvement has had a moderating effect on the relationship between convenience, reliability with behavioral intention. Third, low-involvement had a moderating effect on the relationship between rapidity, convenience, reliability with behavioral intention. While this study makes academic and practical contributions, it also has limitations as the first study of purchasing decision factors, behavioral intention, and involvement type of the online shopping mall.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 온라인 쇼핑몰의 구매결정요인
2. 행동의도
3. 관여도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설설정
2. 설문지 구성
3. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 인구통계학적 특성
2. 자료의 신뢰성 및 타당성 분석
3. 가설검증
V. 결론
참고문헌

키워드

Online Shopping Mall Purchasing Decision Factors Behavioral Intention Involvement Moderating Effect LR-test Verification

저자

  • 이유나 [ Yoona Lee | 세종대학교 일반대학원 호텔관광경영학과 박사과정 ]
  • 이희찬 [ Heechan Lee | 세종대학교 호텔관광경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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