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초록

영어

Currently, prosumers are receiving a lot of interest in practice, but in-depth theoretical research is insufficient. This study examines the effects of prosumer activity's fun and intellectual stimulation on long-term relationship orientation through positive psychological capital. Through this, it is intended to supplement the theoretical limitations of existing research and provide practical implications. We collected 149 data from consumers with experience in prosumer activities and analyzed them using a structural equation model. As a result of the study, it was found that fun had a positive effect on positive psychological capital except for resilience, and intellectual stimulation had a positive effect on all positive psychological capital. In addition, positive psychological capital was found to have a positive effect on long-term relationship orientation. These results help to establish a theoretical system for prosumer research that lacks empirical research. It also shows the importance of the intrinsic rewards of prosumer activities, and provides implications for corporate strategy using prosumers.

한국어

현재 프로슈머는 실무적으로 많은 관심을 받고 있지만, 그에 비해 깊이 있는 이론적 연구는 부족한 편이 다. 특히 프로슈머 활동에 참여하는 소비자가 지각하는 특성이 기업의 마케팅 성과에 주는 영향에 대해서 는 거의 연구되지 않았다. 본 연구에서는 프로슈머 활동의 재미와 지적자극이 긍정심리자본-자기효능감, 낙 관주의, 희망, 회복탄력성-을 통해 장기적 관계지향성에 주는 영향을 살펴봄으로써 기존 연구의 이론적 한 계점을 보완하고 실무적 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해 프로슈머 활동 경험이 있는 소비자들을 대상으로 149부의 데이터를 수집하고, 구조방정식 모형을 분석에 이용하였다. 검증결과, 재미는 회복탄력성 을 제외한 나머지 긍정심리자본에 긍정적 영향을 주고, 지적자극은 긍정심리자본 모두에 긍정적 영향을 주 는 것으로 나타났다. 또한 낙관주의를 제외한 긍정심리자본은 장기적 관계지향성에 긍정적 영향을 주는 것 으로 나타났다. 이러한 결과는 실증연구가 부족한 프로슈머 연구의 이론적 체계 마련에 도움을 준다. 또한 프로슈머 활동에 대한 내재적 보상의 중요성을 보여주며, 프로슈머를 이용한 기업 전략에 시사점을 제공한다.

목차

<요약>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 프로슈머에 대한 연구
2. 긍정심리자본에 대한 연구
3. 연구가설과 연구모형
Ⅲ. 연구방법
1. 측정을 위한 항목 추출
2. 조사대상과 자료수집
Ⅳ. 연구결과
1. 측정모형 검증
2. 이론적 모형 검증
Ⅵ. 결론
1. 연구결과요약과 논의
2. 연구 시사점
3. 연구 한계점과 미래연구방향
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 정윤희 [ Jeong, Yun-Hee | 건국대학교 글로컬캠퍼스 경영학전공 부교수 ] 주저자
• 박지연 [ Park, Ji-Yeon | 울산대학교 기업경영연구소 연구교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영과 정보연구 [Management Information Systems review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-2459

• 수록기간

  1997~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658