Earticle

초록

영어

In 2019, Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk) accounted for 50% proportion of milk production throughout the country and more than 50% of the total revenue of the dairy industry, constantly affirming its position as the leading dairy company in Vietnam (Vinamilk, 2019). According to the achievements of Vinamilk as mentioned above, the author would like to discover its strength as well as what factors affecting the consumption decisions of customers in HCMC when choosing dairy products, therefrom, suggesting solutions and recommendations so as to contribute to improve products quality and services of Vinamilk. Besides, the author also would like to advise recommendations for Korean dairy companies whilst penetrating Vietnam’s dairy market. The research analyses 5 factors influencing dairy products consumption decisions in HCMC, and the result presents that the main 5 consumption determinants are product quality, price, uses, brand and packaging, and information influence. Among those, the most influential factor to consumption decisions is product quality. Market researchers usually misunderstand that advertising would help the products easily sold; however, as the matter of fact, Vietnamese consumers concern more of product quality over brand advertising and packaging. By rsearching factors that influence consumers’ decisions of dairy products, in the case of Vinamilk, there are 2 limitations that are still remaining. Firstly, the author's survey is proceeded only at HCMC market, specifically in urban areas, which is the highly economic-developed and highly need of dairy products market. The author has not expanded the survey of Vinamilk's dairy consumption in rural areas or compared the differences in consumption needs of regions such as the North, the Central, ... of Viet Nam. Secondly, according to analysis results, the adjusted R2 is 0.589, which indicates that 58.9% of the variation in purchasing decisions is explained by the variation of 5 independent variables, while 41.1% of the variation in purchasing decisions is made due to other factors that have not yet been found. Therefore, this is a research gap for the author to continuously research next time.

기타언어

Năm 2019, Công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) chiếm 50% tỷ trọng về sản lượng sữa cả nước và hơn 50% tổng doanh thu ngành sữa, tiếp tục khẳng định vị trí công ty sữa hàng đầu của Việt Nam Với mạng lưới tiêu dùng rộng khắp, đặc biệt là ở khu vực thành thị, có gần 92% người tiêu dùng chọn mua sản phẩm Vinamilk, cao hơn nhiều so với các thương hiệu khác (Vinamilk, 2019). Bài viết đã phân tích 5 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng sản phẩm sữa tại thị trường HCMC để tìm hiểu sức mạnh của Vinamilk tại thị trường này và những nhân tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn mua sản phẩm của Vinamilk. Kết quả phân tích cho thấy có 5 nhân tố ảnh hưởng chính đến quyết định tiêu dùng này đó là chất lượng sản phẩm, giá cả sản phẩm, công dụng sản phẩm,thương hiệu và bao bì sản phẩm và ảnh hưởng của thông tin. Trong đó, nhân tố tác động mạnh nhất đến quyết định tiêu dùng là chất lượng sản phẩm. Trên cơ sở đó, tác giả muốn giúp các công ty sữa Hàn Quốc có các chiến lược phù hợp khi đưa sữa vào tiêu thụ tại thị trường Việt Nam.

목차

[Tóm tắt]
I. MỞ ĐẦU
II. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
III. KẾT QUẢ VÀ THẢO LUẬN
1. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
2. Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số Cronbach’s Alpha
3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá
4. Kiểm định mô hình và các giả thuyết nghiên cứu
IV. KẾT LUẬN
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[Abstract]

키워드

저자

• Kim Tae-kyu [ PGS., Khoa tiếng Việt, Trường Đại học Ngoại ngữ Busan. ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  베트남연구

• 간기

  반년간

• pISSN

  2005-5331

• eISSN

  2733-9084

• 수록기간

  2000~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 914 DDC 959