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스포츠를 이용한 마케팅이 대학이미지에 미치는 영향 : 대학배구팀을 중심으로
The Influence of Sports-Based Marketing on University Image : Focusing on University Volleyball Team

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 제4호 (2020.12)바로가기
  • 페이지
    pp.333-343
  • 저자
    한상호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A387291

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to study the effect of marketing using sports on the university image, focusing on the university volleyball team, the effect of the university volleyball team operation on the university image, and the difference between the degree of interest in university volleyball on the university volleyball team operation. By investigating the difference that the degree of interest in college volleyball has on the college image, we propose a new marketing for the college that can raise the college image and bring about profits, and further bring the development of college sports and provide basic research data that can win-win with each other. As the subject of the study, a university operating a university volleyball team was selected and 215 male and female students were enrolled, and 188 copies were selected as final data, with incomplete or incorrectly written data. Using R studio statistics, the effect of the university volleyball team operation on the university image, the degree of interest in the volleyball team, operation of the volleyball team, regression analysis on the volleyball team image, and technical analysis were used for the subjects of the survey. As a result of the study, the operation of the university volleyball team had a significant effect on the university image, and the degree of interest in university volleyball had a significant effect on the operation of the university volleyball team. Lastly, the degree of interest in college volleyball had a significant influence on the college image.
한국어
본 연구의 목적은 스포츠를 이용한 마케팅이 대학이미지에 미치는 영향을 대학배구팀을 중심으로 연구하고자 하며, 대학배구팀 운영은 대학이미지에 미치는 영향, 대학배구의 관심정도가 대학배구팀 운영에 미치는 차이, 대학배구관 심정도가 대학이미지에 미치는 차이를 조사하여 대학이미지 제고와 이익을 초래할 수 있는 대학의 새로운 마케팅을 제시 하고 나아가 대학스포츠 발전을 가져와 서로 win-win 할 수 있는 기초 연구 자료를 제공하고자 한다. 연구대상으로는 대학배구팀을 운영 중인 대학을 선정하여 남․여 재학생 215명을 대상으로 하였으며 신뢰성이 떨어지거나 잘못 기입된 자료는 탈락시키고 188부를 최종자료로 선정하였다. R studio 통계를 이용하여 대학 배구팀 운영이 대학이미지에 미치 는 영향과 배구팀 관심정도, 배구팀 운영, 배구팀 이미지에 대한 회귀분석 및 조사 대상자를 대상으로 기술분석을 사용하 였다. 연구결과 대학배구팀 운영은 대학이미지에 유의한 영향을 미쳤으며, 대학배구의 관심정도는 대학배구팀 운영에 유의한 영향을 미쳤다. 마지막으로 대학배구의 관심정도는 대학이미지에 유의한 영향을 미쳤다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구 및 절차
3. 연구모형
Ⅲ. 연구결과
1. 요인분석과 상관분석
2. 가설 검증
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

스포츠 마케팅 스포츠 마케팅 이미지 대학배구팀 Sports Marketing Sports marketing Images College volleyball team

저자

  • 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교, 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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