Earticle

초록

영어

With the development of the mobile Internet, existing communication methods such as text, picture, and voice are not enough to meet the diverse social needs of the Internet users in the environment where video and snack culture are preferred. Therefore, the increase in the desire to use fragmented time through video became a momentum for the Internet companies to form a new market. The new content that emerged in this environment is the short clip. The Short clip is a smartphone-based video content that is growing rapidly in China. The Chinese short clip industry is expected to have a major impact on the mobile Internet-based social media ecosystem. This study analyzes the development process, market situation, business models and future development directions of the Chinese short clip industry which is leading the global market.

한국어

모바일 인터넷의 발전에 따라 동영상과 스낵컬처(snack culture)를 선호하는 환경에서, 문자, 그림, 음성 등 기존 의 커뮤니케이션 방식으로는 인터넷사용자의 다원화된 사교적인 요구를 충족시키기에 부족하다. 따라서 동영상을 통 해 파편화된 시간을 이용하고자 하는 욕구의 증가는 인터넷 기업들의 새로운 시장형성의 계기가 되었다. 이런 환경 에서 출현한 새로운 콘텐츠가 바로 쇼트클립이다. 쇼트클립은 스마트폰에 기반한 영상콘텐츠로 중국을 중심으로 빠 르게 성장하고 있다. 중국 쇼트클립산업은 모바일 인터넷 기반의 소셜미디어 생태계에 큰 영향을 미칠 것으로 예상 된다. 본 연구는 세계시장을 선도하고 있는 중국 쇼트클립산업의 발전과정, 시장현황, 수익구조, 해결과제, 발전방향 을 분석하여 시사점을 제공하고자 하였다.

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 쇼트클립의 개념
1. 쇼트클립의 정의
2. 쇼트클립의 제작주체
Ⅲ. 중국 쇼트클립 시장 현황
1. 쇼트클립산업 발전과정
2. 중국 내 주요 인터넷 대기업의 쇼트클립 사업 현황
3. 쇼트클립 산업의 가치사슬
4. 쇼트클립 산업의 수익모델
5. 중국 쇼트클립 시장 이용현황
Ⅳ. 중국 쇼트클립 시장의 성장요인
Ⅴ. 중국 쇼트클립산업의 해결과제
1. 쇼트클립 콘텐츠 품질 및 시청습관의 문제
2. 쇼트클립 APP 구조 및 영상내용의 유사/동질화
3. 저작권 침해 문제
Ⅵ. 중국 쇼트클립산업의 발전전망
1. 쇼트클립의 소셜(Social)화
2. 쇼트클립과 라이브(Live)의 융합
3. 쇼트클립과 전자상거래의 연결
4. 쇼트클립을 이용한 문화콘텐츠 상품 홍보의 확산
5. 쇼트클립 플랫폼의 차별화와 콘텐츠 세분화
6. MCN의 역할 증대
Ⅶ. 중국 쇼트클립산업 분석의 시사점
REFERENCES
Abstract

키워드

쇼트클립 중국 쇼트클립산업 스낵컬처 더우인 콰이서우 MCN Chinese Short Clip Industry Dou Yin MCN Kuai Shou Short Clip Snack Culture

저자

• 양옥빈 [ Yang, Yu-Bin | 중앙대학교 일반대학원 경영학과 박사 ]
• 유장 [ Liu, Zheng | 중앙대학교 일반대학원 문화예술경영학과 석사 ]
• 임성준 [ Limb, Seong-Joon | 중앙대학교 경영경제대학 경영학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물