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중국예능 프로그램 속 PPL의 효과
Effects of PPL in Chinese Entertainment Program

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제13권 4호 (2020.11)바로가기
  • 페이지
    pp.250-278
  • 저자
    황가이, 이동환, 전종우
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A386059

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원문정보

초록

영어
In this study, we want to check the effectiveness of PPL ads in TV entertainment programs by focusing on the effect of PPL ads on the viewer's attitudes, brand attitudes, and shared intention. To achieve the purpose of this study, we conducted an empirical analysis, and the findings are as follows. First, the cognitive needs of the personality has a positive (+) effect on the advertising effect. Group norms are found to have a positive impact on the advertising effect. Second, it has been shown that the attraction of contents has a positive influence on the advertising effect. Informality will have a positive impact on advertising effectiveness. Third, persuasion knowledge during advertising was found to have a negative effect on brand attitudes. Persuasion knowledge is found to have a positive (-) effect on shared intentions. Obstacles have shown a negative (-) effect on advertising attitudes. These findinfs could provide both academic and managerial implications on PPL marketing.
한국어
본 연구는 중국 예능 프로그램인 <명성대정탐>을 통해 TV예능 프로그램 PPL의 효과에 대해 알아보았다. 인지욕구, 집단규범, 유희성, 정보성, 설득지식, 침입성, 방해성을 독립 변인으로 하여 광고태도, 브랜드태도, 공유의도 등의 종속변인에 미치는 영향을 알아보았 다. 위계적 회귀분석을 통해 나타난 결과는 다음과 같다. 광고태도를 종속변인으로 하여 최종모형 분석 결과, 방해성 정보성, 유희성, 집단규범의 순으로 영향력이 나타났으며, 그 중 방해성은 부적인 영향을 나타냈다. 제품태도를 종속변인으로 하여 최종모형 분석 결과, 인지욕구, 정보성, 설득지식의 순으로 영향력이 나타났으며, 그 중 설득지식은 부적인 영향을 나타냈다. 마지막으로, 공유의도를 종속변인으로 하여 최종모형 분석 결 과, 집단규범, 유희성, 정보성, 설득지식의 순으로 영향력이 나타났으며, 그중 설득지식 은 부적인 영향을 나타냈다. 본 연구는 시청자들의 광고회피 속에서 완곡한 광고형태인 PPL이 기업의 마케팅 활동에 어떻게 기여할 수 있는지 단서를 제공하는데 의의가 있다.

목차

국문초록
서론
이론적 배경, 가설
1. PPL 광고
2. 소비자 심리
3. 프로그램
4. 광고 회피
연구방법
1. 연구 대상
2. 표본
3. 측정
연구 결과
1. 가설검증
논의 및 결론
참고문헌
부록: <명성대정탐> 타이틀 화면
Abstract

키워드

PPL TV예능 프로그램 광고태도 브랜드 태도 공유의도 PPL TV entertainment content Advertising attitudes Brand attitudes and share intention

저자

  • 황가이 [ Huang Jia Yi | 단국대학교 석사 ] 제1저자
  • 이동환 [ Dongwhan Lee | 단국대학교 커뮤니케이션학부 겸임교수 ] 공동저자
  • 전종우 [ Jong Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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