Earticle

초록

영어

The current study aims at examining the effectiveness of PR slogans for ‘Fire-fighting Safety’ campaign. In order to pursue this objective, two surveys with the general public were conducted. Specifically, a total of 340 slogans used for three years were collected and experts evaluated their potential values. Their effectiveness were measured in two-stage surveys. Furthermore, it was yielded how the identity of organization charging in the ‘Fire-fighting Safety,’ which is called 119, can be promoted. Several substantial and strategic suggestions were proposed, especially regarding the PR slogans and guidelines for establishing them.

한국어

최근 수년간 사용되어 온 소방안전 홍보슬로건들에 대한 효과성 검증을 하고자 1차,2차 설문조사를 진행하였으며, 설문 이전에 전체 340개의 홍보슬로건에 대한 전문가들의 판단을 통해 보다 효과가 높을 것으로 예측되는 슬로건들을 추출하고, 일반인 참여자들을 대상으로 두 단계에 걸쳐 효과성을 검증하는 과정으로 진행되었다. 나아가, 홍보슬로건과 연계하여 소방안전의 정부 주체, 소방청과 국민들에게 알려진 119라는 조직의 아이덴티티 를 어떻게 확립 및 강화해 나갈 것인지에 대한 제언들을 도출하여 실무에 직접적 도움이 될 수 있도록 효과적인 홍보슬로건 설정 가이드라인을 제시하였다.

목차

국문초록
연구의 배경 및 목적
1. 소방안전 캠페인 및 관련 연구‘
2. 공익광고의 메시지 효과
연구문제의 제시
연구 방법
1. 전체 조사의 개요와 절차
2. 설문조사의 참여자 프로파일 및 분석방법
3. 소방안전 슬로건의 선호도와 행동의도 검증 –1차 설문
4. 소방안전 슬로건의 효과성 검증 – 2차 설문
소방안전 홍보캠페인의 문제점과 홍보캠페인의 방향성 - 전문가인터뷰
1. 기존 슬로건에 대한 문제점과 제안
2. 소방안전 홍보캠페인에 대한 제안
결론
1. 연구의 주요 결과
2. 소방안전 홍보캠페인에 대한 전략적 제안
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 조용석 [ Yong Suk Cho | 한세대학교 미디어영상광고학과 교수 ] 주저자
• 황장선 [ Jang-Sun Hwang | 중앙대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659