현재 위치
Home
인터넷신문에서 선정적 광고의 증가 원인과 규제 방안의 탐색
Exploring the Causes of Increasing Sensational Advertising and Regulatory Methods in Internet Newspapers
-
- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
-
- 간행물
- 광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
-
- 통권
- 제13권 4호 (2020.11)바로가기
-
- 페이지
- pp.33-57
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A386052
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
6,300원
원문정보
초록
- 영어
- This study investigated the causes of the increase in sensational advertising in internet newspapers and suggested regulatory methods. The main findings are as follows. First, the main reason for the increase in sensational advertising in internet newspapers was the behavior of inducing click competition by stimulating images and texts. Second, in order to reduce sensational advertising, advertisers, network advertising agencies, and media companies should disclose the results of monitoring towards a sensationality. Third, even if sensational advertising negatively affects users’ emotions, self-regulation, not legal regulation, should be maintained. The methods for self-regulation were the emergence of clean sites, advertising rejection activities for specific advertising sectors and advertisers, the presentation of a new paradigm, and classification of sensationality. Based on the research results, it was recommended to divide the four criteria of copy, image, copy + image, and obscene sound into three grades: upper, middle, and lower, and apply them to advertising deliberation in internet newspapers.
- 한국어
- 이 연구에서는 인터넷신문에서 선정적 광고가 증가하는 원인을 분석하고 규제 방안을 제시했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷신문에서 선정적 광고가 증가하는 주요 원인은 이미지와 텍스트를 자극적으로 만들어 클릭 경쟁을 유도하는 행태였다. 둘 째, 선정적 광고를 줄이기 위해서는 광고주, 네트워크 광고 사업자, 언론사에서 선정성에 대한 모니터링 결과를 공개해야 한다. 셋째, 선정적 광고가 이용자의 정서에 부정적인 영향을 미치더라도 타율규제가 아닌 자율규제를 유지해야 한다. 자율규제의 방안에는 클린 사이트의 부각, 특정 광고 업종과 광고주에 대한 광고 거부 활동, 새로운 패러다임의 제시, 선정성의 등급을 구분하는 것이었다. 연구결과를 바탕으로 카피, 이미지, 카피+이 미지, 음란한 사운드라는 4가지 기준을 상·중·하의 3등급으로 구분해서 인터넷신문의 광고 심의에 적용하기를 권고했다.
목차
국문초록
연구의 필요성
이론적 배경
1. 인터넷신문의 선정적 광고 유형
2. 시각적 선정성과 언어적 선정성
3. 인터넷 광고의 선정성에 대한 규제 체계
4. 선정성에 대한 규제 체계별 내용
연구방법
연구결과
1. 선정적 광고의 증가 원인
2. 선정적 광고의 감소 방안
3. 선정적 광고의 규제 방안
결론 및 논의
참고문헌
Abstract
키워드
인터넷신문 선정적 광고 선정성 또는 음란성 자율규제 광고심의 Internet newspaper Sensational advertising Sensationality or Obscenity Self- regulation Advertising deliberation저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
-
- 간행물명
- 광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2005-2618
- 수록기간
- 2008~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
이 권호 내 다른 논문 / 광고PR실학연구 제13권 4호
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.