Earticle

초록

영어

Green consumption has drawn attention from various sectors of society recently. However, the "mismatch" of awareness and behavior remains despite consumers' heightened environment-friendly awareness. Based on the theory of emotional cognition and cognitive dissonance, This study examined the impact of consumers' expected guilt on green consumption intentions, and also introduced consumer cognitive utility to further uncover the mechanism in the process of influence by a survey of young Chinese people born after the 80s. Path analysis and hypothesis verification using AMOS showed that consumers' expected guilt not only directly affects the intention of green consumption, but also indirectly affects the intention of green consumption through the intermediation of cognitive utility.

한국어

본 연구는 소비 트렌드를 선도하는 80년대 이후 출생한 젊은 층을 중심으로 소비자의 예기된 죄책감이 녹색소비 의도에 미치는 영향을 지각된 효과성을 매개효과로 검증하였다. AMOS에 의한 가설점증 결과, 예기된 죄책감은 녹색소 비의도와 지각된 효과성에 모두 정(+)의 영향을 미치며, 지각된 효과성은 녹색소비의도에 정(+)의 영향을 미치고, 지각 된 효과성은 예기된 죄책감과 녹색소비의도 간에 부분적인 매개역할을 하는 것으로 검증되었다. 본 연구의 결과는 죄책 감이라는 친사회적 특징을 지닌 부정적 정서가 녹색소비의도에 미치는 영향을 분석하여 녹색소비를 유도하기 위한 이론 적 근거와 정책적 시사점을 제시하였다. 본 연구는 이론적 및 실무적으로 기여하는 바가 있음에도 불구하고 일부 한계점이 존재한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰 및 연구가설의 설정
2.1 예기된 죄책감과 녹색소비의도
2.2 예기된 죄책감과 지각된 효과성
2.3 지각된 효과성과 녹색소비의도
2.4 지각된 효과성의 매개효과
3. 연구모형 및 자료수집
3.1 변수의 측정 및 연구모형
3.2 자료 수집
4. 실증분석
4.1 인구통계학적 분석
4.2 신뢰도와 타당성 분석
4.3 상관관계 분석
4.4 가설검증
5. 결론
5.1 결과 및 시사점
5.2 한계점 및 향후 연구 방향
REFERENCES

키워드

저자

• 전동매 [ Dong-mei Quan | 중국 青岛大学 마케팅학과 부교수 ]
• 이닝닝 [ Ying-ying Li | 중국 青岛大学 마케팅학과 석사과정 ] Corresponding Author
• 경성림 [ Cheng-lin Qing | 호남대학교 경영학부 조교수 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620