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관광목적지 문화마케팅이 브랜드 자산, 장소애착 및 충성도에 미치는 영향
A Study on The Effects of Tourism Destination Cultural Marketing on Brand Equity, Place Attachment and Loyalty

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  • 발행기관
    한국관광진흥학회 바로가기
  • 간행물
    관광진흥연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제8권 제4호 (2020.11)바로가기
  • 페이지
    pp.269-287
  • 저자
    진연연, 민보영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A385506

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to verify the effect of the type of culture marketing on the brand equity, place attachment and loyalty of the tourist site as well as identifying the effect of brand equity on place attachment and loyalty of the tourist site. To achieve this goal, both theoretical and empirical studies were conducted and 555 questionnaires were collected for analysis. The results of this research is presented as follows: Firstly, cultural production can be seen as an important means to enhance brand assets of tourist destination. Secondly, cultural marketing of tourist destination and brand assets need to be carried out after identifying suitable cultural marketing activities for each country because there are differences among countries. Thirdly, cultural marketing of tourist destinations affects brand assets, and that of tourist destination brands has a positive influence on location attachment and loyalty. It is very important to improve the brand assets of the tourist destination through cultural marketing activities. Therefore, it is necessary to develop policies and strategies to enhance brand appeal so that tourists will visit again.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
1. 문화마케팅
2. 브랜드 자산
3. 장소애착
4. 충성도
III. 연구방법
1. 자료의 수집과 분석
2. 연구모형과 가설설정
IV. 실증분석
1. 표본의 일반적인 특성
2. 요인분석 및 신뢰성 검증
3. 연구가설의 검증
IV. 결론
참고문헌

키워드

Cultural Marketing Tourism Brand Equity Place Attachment Loyalty.

저자

  • 진연연 [ Chen, Yan-Yan | 중국 낙양사범대학교 호텔경영학과 교수. ]
  • 민보영 [ Min, Bo-Young | 우송대학교 호텔관광경영학과 교수. ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국관광진흥학회 [The Korea Tourism Enhancement Society, KOTES]
  • 설립연도
    2013
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    비전: 국내외 관광산업 진흥발전을 선도하는 동북아 중추적 관광학술단체 목적: - 관광산업 발전을 위해 실용성 있는 학제적 연구를 통한 학문적 기여 - 관광부문 정책연구개발에 의한 선도적 관광국가 기반 조성기여 - 관광관련 산업체 경쟁력 강화를 위한 경영전략 개발 지원 - 관광부문 전문인력 양성과 활용을 위한 산학협력 체제 구축 - 관광관련 산업계 및 공공기관 경력인사 경륜활용 실무적 문제해결 역량 제고 - 학계 및 산업계 전문 인력의 교류협력을 통한 상승발전 도모 - 미·중·일 등 주요국 국제교류에 의한 학계 위상 강화

간행물

  • 간행물명
    관광진흥연구 [Journal of Tourism Enhancement]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7156
  • 수록기간
    2013~2024
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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