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호텔기업의 브랜드자산과 확장 브랜드태도, 행동의도 간의 관계 연구 : 관여도의 조절효과를 중심으로
Relationship among Brand Equity, Extended Brand Attitude and Behavioral Intention in Hotel Companies : The Moderating Effect of Involvement

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  • 발행기관
    한국관광진흥학회 바로가기
  • 간행물
    관광진흥연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제8권 제4호 (2020.11)바로가기
  • 페이지
    pp.227-248
  • 저자
    임구연, 박철호, 한수정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A385504

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study was aimed at exploring the effect of hotel brand equity on the attitude and behavioral intention of expanding brands for visitors of extended brand attitude. In addition, it attempted to verify the moderating effect of involvement. Based on a questionnaire drawn up through a literature review to achieve its purpose, it selected a group of users who visited the expanded brand hotels of S-hotel, L-hotel, M-hotels, H-hotel and I-hotels within the last year. The survey was conducted online for 20 days from October 1st - October 20th, 2019. 339 respondents answered the survey, and the final 323 data sets were used for the analysis, which excluded unfaithful responses. The results demonstrate the following: First, brand equity show significantly positive (+) effects on extended brand attitude. Second, brand equity show significantly positive (+) effects on behavioral intention. Third, extended brand attitude shows significantly positive (+) effects on behavioral intention. Fourth, the involvement showed moderating effects in the relationship extended brand attitude. Finally, it suggests implications for the implementation of a strategy for the competitive expansion of the brand for hotel companies.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
1. 브랜드자산
2. 확장 브랜드태도
3. 행동의도
4. 관여도
III. 연구방법
1. 연구모형과 가설설정
2. 조작적 정의 및 측정도구의 구성
3. 자료의 수집과 분석
VI. 실증분석
1. 표본의 일반적 특성
2. 신뢰성 및 타당성 검증
3. 상관관계분석
4. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Hotel Companies Brand Equity Extended Brand Attitude Behavioral Intention Involvement

저자

  • 임구연 [ Lim, Gu-Yean | ㈜화인푸드 대표. ]
  • 박철호 [ Park, Chul-Ho | 안양대학교 관광경영학과 교수. ]
  • 한수정 [ Han, Su-Jung | 안양대학교 관광경영학과 조교수. ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국관광진흥학회 [The Korea Tourism Enhancement Society, KOTES]
  • 설립연도
    2013
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    비전: 국내외 관광산업 진흥발전을 선도하는 동북아 중추적 관광학술단체 목적: - 관광산업 발전을 위해 실용성 있는 학제적 연구를 통한 학문적 기여 - 관광부문 정책연구개발에 의한 선도적 관광국가 기반 조성기여 - 관광관련 산업체 경쟁력 강화를 위한 경영전략 개발 지원 - 관광부문 전문인력 양성과 활용을 위한 산학협력 체제 구축 - 관광관련 산업계 및 공공기관 경력인사 경륜활용 실무적 문제해결 역량 제고 - 학계 및 산업계 전문 인력의 교류협력을 통한 상승발전 도모 - 미·중·일 등 주요국 국제교류에 의한 학계 위상 강화

간행물

  • 간행물명
    관광진흥연구 [Journal of Tourism Enhancement]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7156
  • 수록기간
    2013~2024
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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