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Placebrand의 역할과 전략적 관리에 대한 개념적 고찰

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  • 발행기관
    한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션연구소 바로가기
  • 간행물
    동서언로 바로가기
  • 통권
    제20호 (2006.08)바로가기
  • 페이지
    pp.3-32
  • 저자
    김유경, 최창원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A385291

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원문정보

초록

한국어
본 연구에서는 장소 브랜드에 대한 개념적 논의를 다루었다. 최근 국가와 지역 단위에서 장소를 브랜드화하기 위한 많은 노력들이 이루어지고 있지만, 기존의 연구는 도시개발 계획이나 관광 마케팅을 중심으로 이루어져왔을 뿐 체계적인 브랜드 관리 차원에서의 종합적인 논의는 아직 부족한 실정이다. 따 라서 본 연구에서는 Anholt의 장소 브랜드 평가 모델을 비판적으로 살펴본 후, 기존의 브랜드 이론 및 장소 마케팅 이론 고찰을 통해 장소 브랜드에 대 한 개념적인 모델을 제시하고자 시도하였다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 장소브랜드의 유형과 역할
Ⅲ. 장소브랜드와 아키텍쳐 : 역할모형을 중심으로
Ⅳ. 장소브랜드의 전략적 관리
Ⅴ. 맺음말
참고문헌

키워드

장소 브랜드 국가 브랜드 지역 브랜드 도시 브랜드

저자

  • 김유경 [ 한국외국어대학교 언론정보학부 교수 ]
  • 최창원 [ 한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션연구소 [Media and Communications Research Institute]
  • 설립연도
    1984
  • 분야
    사회과학>사회과학일반

간행물

  • 간행물명
    동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    1598-8805
  • eISSN
    2508-4801
  • 수록기간
    1985~2025
  • 십진분류
    KDC 070 DDC 070

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