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[기획세션] PR전략

인플루언서 마케팅과 PR전략

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  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    한국PR학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    한국PR학회 2020 후기학술대회 (2020.11)바로가기
  • 페이지
    pp.20-20
  • 저자
    강한나
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A384705

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

한국어
연구목적 본 연구는 인터넷 1인 방송 인플루언서를 이용한 마케팅에서 인플루언서의 협찬 고지에 대해 시청자들이 어떠한 태도를 보이는지를 살펴보고자 하였다. 특히 1인 방송에서 인플루언서가 협 찬 고지를 할 경우, 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 검토하고자 한다. 구체적으로, 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사성)이 매체신뢰도를 매개 하여 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 효과를 검증하였다. 연구가설 연구가설 1: 1인 미디어 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사성)은 협찬고지 방송에서 소 개되는 상품에 대한 태도와 구매의도와 정적인 관계에 있을 것이다. 연구가설 2: 1인 미디어 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사성)이 높을수록 매체신뢰도 가 높아지고, 매체신뢰도가 높을수록 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도 가 높아질 것이다. 연구결과 인터넷 1인 방송을 시청한 경험이 있는 20~40대 200명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 매체신뢰도의 부분매개효과가 있음이 검증되었다. 즉, 인플루언서의 특성(친밀성, 신뢰성, 유사 성)은 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도를 높일 뿐만 아니라, 매체신뢰 도를 매개하여 협찬고지 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도를 높이는 것으로 나 타났다. 본 연구는 인플루언서 마케팅에서의 협찬고지의 필요성과 이론적, 실무적 시사점을 제 공하였다는데 의의가 있다.

저자

  • 강한나 [ 한남대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국PR학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999~2023
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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