Earticle

초록

영어

This study explores antecedents of newly launched general programming channels in the Korean media market. It is true that there are arguments about general programming channels from the perspective of politics and business. However, it is needed to investigate industrial meanings of general programming channels. The findings of this study show that group norms influenced favoring of information genre, emotion, and beliefs of media industry. Favoring of information genre affected beliefs of media industry and emotion. Finally, favoring of information genre, beliefs of media industry and emotion are positively connected to consumption of general programming channels. These results could provide academic and managerial implications of general programming channels.

한국어

본 연구는 한국 미디어 시장에서 종합편성 채널을 대상으로 시청자들의 입장에서 종합편성 채널 소비에 영향을 미치는 선행 요인과 그 위계 관계 에 대한 탐구를 진행한 것이다. 종합편성채널은 출범 전부터 정치적인 시 각과 비즈니스적인 시각이 포함된 다양한 논의가 있어 왔다. 여러 논란에 도 불구하고 종합편성 채널의 산업적인 의미에 대한 탐구는 필수적이라는 관점에서 본 연구는 출발하였다. 연구 결과 시청자의 심리적인 변인인 집 단규범이 정보프로그램 소비, 시청자 신념과 감성에 직접적인 영향을 미 치고 있었다. 종합편성 채널 소비에는 미디어 산업에 대한 시청자의 신념 과 감성적인 변인, 그리고 정보프로그램 소비가 모두 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 또한 정보프로그램 소비는 시청자 신념과 감성에 직접적으 로 연결되어 정보프로그램 소비가 집단규범과 종합편성 채널 소비를 매개하는 핵심 변인으로 나타났으며 신념과 감성은 집단규범과 종합편성 채널 소비를 매개하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 학문적인 시사점 과 함께 종합편성 채널의 채널 마케팅과 브랜딩에 실무적인 시사점을 제 공하고 있다.

목차

국문초록
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 전종우 [ Jong-Woo Jun | 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 ]
• 김정렴 [ Jung-ryum Kim | 부산시청 ]
• 박현 [ Hyun Park | 단국대학교 광고홍보전공 박사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]

• 간기

  반년간

• pISSN

  1598-8805

• eISSN

  2508-4801

• 수록기간

  1985~2025

• 십진분류

  KDC 070 DDC 070