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초록

영어

The present study analyzed the effector that has an influence on continuance intention to use YouTube that is a prime platform to distribute visual contents. Whether the dispersion of information communication technology succeeds or not is determined by a more extent which user uses active and continued than adopts fast. From this point of view, we employed partial least square(PLS) path modeling to analyze structural causality among constructs in the post-adoption model(PAM). As a result, all paths given in PAM except for the path ‘confirmation-satisfaction’ were validated. Especially, confirmation mediated with satisfaction than perceived usefulness has a more effect on continuance intention. Finally, we described the limitation of the present study and the suggestion for future research.

한국어

이 연구는 영상콘텐츠 유통의 주요한 플랫폼으로 자리잡은 유튜브의 지속 이용의도에 영향을 미치는 요인들을 규명하였다. 정보통신기술을 얼마나 신속하게 수용하느냐 보다는 얼마나 지속적으로 활발하게 이용하는지가 성공을 가 늠하는데 더 중요하다. 이러한 관점에서 기술 수용후 모형(PAM, Post-adoption model)을 차용하여 유튜브 구독이용 자를 대상으로 PLS 경로모형분석(partial least square path modeling)을 통해 구조적인 인과관계를 분석하였다. 분 석 결과 PAM에서 제안한 경로 중 ‘확인-만족’을 제외한 경로가 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 특히 확인이 지속이 용의도에 대하여 만족을 매개한 경로가 지각된 용이성을 매개한 경로보다 상대적으로 영향력이 큰 것으로 나타났다. 마지막으로 연구의 한계와 미래연구를 위한 제안을 기술하였다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 논의 및 연구가설
2.1 정보기술 수용 후 모형(PAM, post-adoption model)
2.2 연구가설과 연구모형
3. 연구방법
3.1 연구대상 및 조사방법
3.2 측정도구
4. 결과
4.1 측정의 신뢰도 및 타당도 검정
4.2 가설검정
5. 결론 및 제언
REFERENCES

키워드

유튜브 구독 이용자 기술 수용 후 모형 확인 지각된 유용성 만족 지속이용의도 YouTube channel subscriber Post-adoption model Confirmation Perceived usefulness Satisfaction Continuance intention

저자

• 주지혁 [ Jihyuk Joo | 극동대학교 언론홍보학과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물