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A strategic Study on Customer Engagement Improvement from the Perspective of Short Video Advertising : Take Douyin as an Example

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  • 발행기관
    ASCONS 바로가기
  • 간행물
    IJEMR 바로가기
  • 통권
    VOLUME 4 Number 3 (2020.09)바로가기
  • 페이지
    pp.6-8
  • 저자
    Hong Jin, Feng Yang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A382669

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원문정보

초록

영어
In recent years, the Internet market penetration of short videos has been increasing.In addition, under the influence of the epidemic in 2020, not only web celebrity live broadcast, but also more bricks-and-mortar stores have launched live broadcast to advertise and sell products. However, the degree of customer participation in live broadcast is different.This paper mainly analyzes customer engagement from the perspective of douyin advertising and provides strategies for the development of the short video industry.

목차

Abstract1
I. INTRODUCTION
II. LITERATURE REVIEW
III. ANALYSIS OF INFLUENCING FACTORS OF CUSTOMER PARTICIPATION BEHAVIOR
A. From the perspective of douyin algorithm
B. From the perspective of advertising content
C. From the perspective of advertisers
IV. STRATEGIES TO IMPROVE CUSTOMER ENGAGEMENT
A. Advertising push: arouse interest in watching and expand the range of advertising radiation
B. Advertising content: strengthen content innovation to form core competition
C. The advertisers
REFERENCES

키워드

Douyin Douyin advertisement Customer participation Strategic management SEM

저자

  • Hong Jin [ School of Business, Jiangxi Normal University, China ] Corresponding Author
  • Feng Yang [ School of Business, Jiangxi Normal University, China ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    ASCONS [The Academic Society of Convergence Science Inc]
  • 설립연도
    2017
  • 분야
    복합학>과학기술학

간행물

  • 간행물명
    IJEMR
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2546-1583
  • 수록기간
    2017~2022
  • 십진분류
    KDC 327 DDC 332

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