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초록

영어

This study aims to reveal the role of colors and personal characteristics in the effect process of warning message on liquor packaging. The results are as follows. First, perceived fear is higher in red and black color than in green one. Second, perceived threat of illness is marginally higher in red than in green. Third, perceived fear and negative emotions have positive effects on perceived threat of illness and intention to responsible drinking. Fourth, as to the modulation effects of stress coping propensity, perceived fear has significant effects on perceived threat of illness and intention to responsible drinking in groups of positive coping propensity. Fifth, as to the modulation effects of anger expression propensity, perceived fear has significant effects on both perceived threat of illness and intention to responsible drinking in groups of low anger expression propensity, while perceived fear has positive effect on intention to responsible drinking in groups of high anger expression propensity. Based on the results, some strategic implications are suggested for campaigns and message strategies to improve alcoholism and drinking behaviors.

한국어

본 연구 목적은 술병의 경고 그림의 색상 및 개인 내적특성이 술병 경고그림의 경고 효과(질병위협지각, 절주의도)에 어떠한 차이가 있는지를 알아보는 것이다. 실험 연구 결과를 요 약하면 다음과 같다. 첫째, 부정적 정서에서는 빨강과 검정이 초록에 비해 제한적으로 유의하게 높은 것으로 나타났으며, 질병위협 지각에 있어서는 빨강이 초록보다 제한적으로 유의하게 높은 것으로 나타났다. 둘째, 술병 경고그림에 대한 공포와 부정적 정서는 질병위협 지각 및 절주의도 에 대해 유의한 영향을 미쳤다. 종속변수로서 질병위협 지각은 절주의도에 유의한 영향을 미쳤 다. 셋째, 스트레스 대처성향은 공포와 부정적 정서에 따른 질병위협지각 및 절주의도에 조절효 과를 나타냈다. 넷째, 분노성향은 공포와 부정적 정서가 질병위협지각 및 절주의도에 미치는 영 향을 조절하는 것으로 나타났다. 연구 결과를 토대로 음주행동 개선을 위한 캠페인 및 경고 메시 지 개발을 위한 전략적 시사점을 제시하였다.

목차

요약
1. 문제제기 및 연구목적
2. 문헌연구
1) 상표의 경고 메시지 효과에 관한 선행 연구
2) 경고 그림의 색상에 따른 경고 효과
3) 음주와 감정반응 요인
4) 가설 및 연구모형
3. 연구방법
1) 사전조사 및 실험광고물 제작
2) 표본의 특성
3) 실험 절차
4) 측정항목
5) 확인적 요인분석
6) 연구 결과
5. 결론
1) 연구결과 요약
2) 연구의 시사점
3) 한계점 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김운한 [ Kim, Woon Han | 선문대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수 ] 주저자
• 심정원 [ Shim, Jung Won | 동국대학교 문화콘텐츠학과 박사과정 ] 공동저자
• 김현정 [ Kim, Hyun Jeong | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1225-0554

• 수록기간

  1990~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659