Earticle

현재 위치 Home

주류 브랜드들의 인스타그램 내용 분석 : CAY(Content Appealing Youth) 인덱스를 중심으로
Content Analysis of Alcohol Brands on Instagram : Using the CAY (Content Appealing Youth) Index

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    알코올과 건강행동학회 바로가기
  • 간행물
    알코올과 건강행동연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제21권 제1호 (2020.06)바로가기
  • 페이지
    pp.31-43
  • 저자
    권세인, 강예은, 안이은, 이혜규
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A378355

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,500원

원문정보

초록

영어
Purpose: The objective of this study was to analyze the posts of alcohols brands on Instagram to evaluate the marketing features preferred by young generations. Method: The CAY(Content Appealing to Youth) Index was utilized to analyze the instagram accounts of the top 9 beer brands and 4 Soju brands in Korea. Three coders analysed a total of 224 posts from the brands’ official Instagram accounts. Results: The results showed that many posts integrated youth appealing factors such as positive emotional experiences and use of celebrities. The posts also emphasized individuality as well as social relationship. The most frequently used appeal was humor. Conclusion: The advertisements and posts on instagram are likely to create positive inclinations to young generations towards alcohol. Moreover, positive attitude towards drinking culture and alcohol brands can be enhanced due to the influence of alcohol brands’ SNS marketing.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
A. 연구대상 및 자료 수집
B. 내용분석의 구성
C. 분석 방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Alcohol marketing Instagram CAY index

저자

  • 권세인 [ Sein Kwon | 한동대학교 경영경제학부 ]
  • 강예은 [ Yeeun Kang | 한동대학교 경영경제학부 ]
  • 안이은 [ Iien Ahn | 한동대학교 상담심리사회복지학부 ]
  • 이혜규 [ Hyegyu Lee | 한동대학교 경영경제학부 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    알코올과 건강행동학회 [Korean Society of Alcohol Science and Health Behavior]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    의약학>예방의학
  • 소개
    알코올에 대한 생리적, 임상적, 보건적, 사회적, 문화적 측면에서의 과학적 연구를 통해 학문적 발전을 이룩할뿐 아니라, 알코올로 인한 문제를 예방, 치료하며, 절주에 대한 교육, 홍보를 통해 건전한 음주 문화를 형성케하여 궁극적으로 국민의 건강을 증진시키고자 하는데 창립의 목적인 있음. [중점적인 연구분야] 1. 알코올관련 식품학 등의 기초과학 2. 알코올 중독 예방, 치료, 재활관련 임상의학 3. 알코올 문제 예방, 치료, 재활, 관리, 정책관련 보건학 4. 음주문화 및 음주행태관련 사회과학 5. 생리, 독성 등 기타 알코올관련 학문분야

간행물

  • 간행물명
    알코올과 건강행동연구 [Alcohol and Health Behavior Research]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2636-0543
  • 수록기간
    2000~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 334 DDC 361

이 권호 내 다른 논문 / 알코올과 건강행동연구 제21권 제1호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.