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여행상품 모바일 광고 특성과 소비자태도, 구매의도 간의 관계 연구
A Study on Relationship between Travel product’s Mobile advertisement Characteristic, Consumer attitude and Purchase intention

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제3호 통권 96호 (2020.05)바로가기
  • 페이지
    pp.339-358
  • 저자
    신재원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A375944

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원문정보

초록

영어
The Advanced mobile technology has resulted in the increasing use of mobile device to deliver advertisements for services and products in travel industry. The purpose of this study is to investigate the relationship among Mobile advertisement characteristic, consumer attitude and purchase intention. To perform this study, total 250 questionnaire were distributed to consumers who had experienced mobile ads of travel product from their device dated from November 1th to November 30th. Unworkable data were excluded, 229 usable responses were obtained for an empirical analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were measured by using SPSS 18.0 accordingly. For the study structure, mobile ads characteristic was divided with personalization, informativeness, interactivity, credibility and entertainment. Consumer attitude was divided with advertising attitude and brand attitude. Purchase intention was a single factor. The results have shown as follows: Hypothesis 1, except interactivity, all attributes related mobile advertisement have a positive effect on advertising attitude. Hypothesis 2, among mobile advertisement, only three factors which are personalization, credibility and entertainment. have a positive effect on brand attitude. Hypothesis 3, advertising attitude. has a positive effect on brand attitude. Hypothesis 4, consumer attitude consisted of advertising attitude. and brand attitude had a positive effect on purchase intention. This study result has found that managing mobile advertisement is a source of competitive marketing advantage in travel industry.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 모바일 광고 특성
2. 소비자태도
3. 구매의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형과 가설의 설정
2. 조작적 정의 및 설문지 구성
3. 조사방법과 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 타당성과 신뢰도 분석
3. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Mobile Advertisement Characteristic Advertising Attitude Brand Attitude Purchase Intention Travel Industry.

저자

  • 신재원 [ Jaewon Shin | 백석문화대학교 관광학부 겸임교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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